branding


Universidad Católica de Santa María



Publicidad y Multimedia



Ana Sofía Luna Oporto



Branding



2013

Indice

Epígrafe
Dedicatoria

1. Resumen
2. Introducción
3. Caracteristicas del branding
4. Principios del branding
5. Tipologías de marca
5.1. De marca commercial a nombre generic
5.2. Marcas con nombres no comunes
5.3. Marcas identificadas con animals5.4. Marcas que son tambien nombres geograficos
6. Pasos para la creacion del branding
6.1. Simpleza
6.2. Práctico
6.3. Consistente
6.4. Único
6.5. Memorable
6.6. Reflejo
6.7. Encaja
6.8. Flexible
6.9. Sustentable
7. Tipos de branding
7.1. Branding emocional
7.2. Branding corporativo
7.2.1. Identidad corporativa
7.2.1.1. Enfoque se diseño
7.2.1.2. Enfoque organizacional
7.3.Branding personal
7.3.1. Importancia
7.3.2. Cómo crearla
8. Ventajas y desventajas de branding
8.1. Ventajas del consumidor
8.2. Ventajas de la empresa
8.3. Desventajas del branding
9. Conclusions
10. Bibliografia























































“Nosotros no vendemos un producto,
vendemos un estilo de vida.
Creoque hemos creado un movimiento”

Renzo Rosso
Dueño de Diesel Jeans


















Para mis padres que me dan
su apoyo incondicional.






































El Branding

1. Resumen


La competencia ha generado que el Mercado o target no use solo una marca, esto se debe a la sobreoferta de productos, lo que hallevado a las marcas agregar elementos que diferencien sus productos de otros ya que la calidad y el precio ya no garantizan la lealtad del cliente.

Las marcas han encontrado el branding como una herramienta imprescindible para el posicionamiento de la misma, es por eso que la marca tiene que tener completos todos los elementos que conforman el branding.2. Introducción

Un mismo producto ofrecido por diferentes empresas, aparte de que se diferencia por la calidad, también por la marca. La marca es la firma de la empresa, los consumidores compran un producto igual a otro, pero prefieren que sea de una marca especifica, por la “fidelidad” del consumidor.

El éxito de una empresa, no es el producto en si, sino lo quetransmite ese producto en los consumidores. Los consumidores compran el producto por los valores que este transmite, y por todas las cosas que lo hacen diferenciarse de los demas, así sean iguales y cumplan las mismas necesidades, a veces solo la marca transmite valores.


3. Características del branding

Lo que define a la identidad corporativa, es el branding, y como todo elemento, necesitacumplir ciertas caracteristicas para definirlo como tal.


Creación y exaltación de una marca estableciendo una conexión emocional con el cliente.

La finalidad no es otra que vincular emocionalmente al consumidor con la marca creada: se trata de llegar a sus deseos más profundos.

No se produce un objeto para un sujeto, sino un sujeto para un objeto determinado: hay que producir y creardeseos; el branding crea una necesidad concreta.

A través de la marca se comunican valores y principios de una compañía.


El branding permite cierta “humanización” de una marca.

Si, como afirma G. Olamendi, la publicidad se dirige a la mente de los consumidores; el branding intenta apoderarse de sus corazones.


Empresas grandes y reconocidas mundialmente como Nike, Apple, simplemente consus esloganes, tales como “piensa diferente”, han logrando formar una identidad propia, la cual comunica a sus clientes una serie de valores y experiencias, transmiten una forma de vivir. Al comprar cualquiera de sus productos, el cliente no suple una necesidad concreta, sino que accede a un supuesto mundo de valores. Accede, en definitiva, a un mundo de significados.


4. Principios del...