Branding

13 de abril del 2012
Proyecto de Branding | Cervantes Garcia Ricardo, Figueroa Sotelo Amaris Pamela, Soto Plazola Julia Abigail

 
Índice




























Análisis de Mercado

Nuestra marca se lanzará a nivel regional en los 5 principales municipios del estado de Baja California, el cual está situado en la región noroeste de la república y en laparte septentrional de la Península del mismo nombre, el estado de Baja California limita al norte con la frontera de Estados Unidos de América, al este por el río Colorado y el mar de Cortés, al sur por el paralelo 28 y al oeste por el océano Pacífico. Tiene una población de 3, 155,070, con un incremento del 2.30% anual. Tiene un PIB Per cápita (miles de pesos),al 2008 de 83.07%, maneja unProducto Interno Bruto del Sector Terciario a precios de 2003 (Miles de pesos), 2010 159,543,673.
El rubro de las botanas comprende una actividad terciaria a nivel nacional. El mercado de las botanas es ampliamente competitivo, dentro de éste destacan las siguientes marcas conocidas: Sabritas (70%) Barcel (20%) Bokados y demás marcas conocidas con un (10%) en el cual, la mejor marca es la que ofrecemejor calidad, y una gran variedad.
De la participación y ventas totales del mercado de las Botanas, Baja California aporta el 17% de estas ganancias quedando con las siguientes cifras: tienen ventas anuales por 502 millones de dólares.
La incidencia del consumo de cacahuates baja, 27% de la población ya no consume cacahuates. El consumo per cápita anual sería de 64 bolsitas de papitas,charritos o cacahuates o su equivalente a 1.23 presentaciones a la semana.
(Semanario, 2010) (Amador, 2010) (HMS)






Clientes/consumidores
Segmentación geográfica:
Basándonos en los datos, las botanas Happi-ness van dirigidas a un mercado familiar en la región de Baja California teniendo en cuenta que esta tiene un total de 3’ 155, 070 distribuidos en los 5 municipios.
EntidadHabitantes
Ensenada 466,814
Mexicali 936,826
Rosarito 90,668
Tecate 101,079
Tijuana 1,559,683

Segmentación Demográfica:
Botanas Happi-ness va dirigido a hombres y mujeres de 10 a 29 años, de los niveles socioeconómicos A/B a nivel C-. Hemos tomado en cuenta que los niños y adolescentes de 10 años dependen en su gran mayoría de sus padres, pero aun así, se toman en cuenta como impulsores de ventapara el producto. Es por esto que formará parte de nuestra totalidad del mercado meta.
Total por edad:
10-14 años= 305, 472
15-19 años = 799, 195
20-24 años = 286, 479
25-29 años = 264, 428
Total de Baja California según Edad = 1’156, 574
De los cuales extraeremos los siguientes porcentajes por niveles socioeconómicos:
A+B = 6.8%
C+ = 14.3%
C = 16.9%
C- = 17%
Total según NivelSocioeconómico
A+B = 78, 646
C+ = 16, 388
C = 195, 459
C- 196, 617
Mercado meta = 636,110 Datos obtenidos de: INEGI censo 2011, AMAI Niveles socioeconómicos (+ de 50,000 2010).
Segmentación Psicográfica:
Consumidores que consuman en reuniones o ambientes familiares al igual, personas que busquen sabores novedosos yclásicos, como también nuevas formas.
Segmentación Conductual:
Estudios de mercado reflejan que el 86% de los Bajacalifornianos han consumido algún tipo de botana (maíz, papa y extraídos) al menos una vez cada 15 días. La incidencia baja a 27% en el segmento de cacahuates. También reconoce que las compras tanto para consumo dentro como fuera del hogar, se realiza de manera impulsiva, es decir no soncompras planeadas. El consumo per cápita bimestral sería de 142 bolsitas de papitas, charritos o cacahuates o su equivalente a 2.73 presentaciones a la semana.


Competencia
De acuerdo con nuestro rubro que es la elaboración y venta de botanas (específicamente papas y cacahuates como antes ya lo mencionamos), nuestra competencia directa es Sabritas, Barcel y Bokados a nivel nacional....