Branding

UNIDAD III BRANDING
Desarrollo de Marcas
_ Los consumidores se relacionan con una marca.
_ La marca genera valor para el consumidor (beneficios)
_ Repite la compra por un periodo razonablementeprolongado
_ El consumidor recuerda su experiencia de satisfacción
_ Mientras está le genere valor: “Precio v/s Calidad Percibida,” él seguirá prefiriéndola
_ Una vez que la marca crea valor para elconsumidor, simplifica su proceso de compra. Se crea una relación de confianza
_ La marca le crea valor al consumidor, por que este no tiene que estar en constante incertidumbre tratando deidentificar cual producto es mejor para él
_La marca es más que una palabra o un logo
_BRANDING: construcción de marcas, gestión de marcas,
Presencia de Marca. Elemento diferenciador

BRANDING
_ Procesode creación de valor de marca mediante la administración estratégica del conjunto total de activos y pasivos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o símbolo (isotipo) que identifican ala marca influyendo en el valor suministrado; tanto al cliente como a la empresa oferente; por un producto o servicio, incrementándolo o reduciéndolo según el caso.

Elementos:
_ Asociaciones deMarca, Calidad Percibida, Recordación de Marca (incluye al Posicionamiento), Lealtad de Marca, Otros elementos activos de Marca, Se centra en la exaltación de la marca a través de una conexión emocionalcon el, consumidor.
_ Es una estrategia basada en la comunicación de los valores y los atributos de una compañía o producto a través de la marca
_ "Branding" se refiere ya sea a la acción de marcarun animal, con un hierro candente, para demostrar la propiedad del mismo.
_ O a dar a una empresa un símbolo o diseño particular con la finalidad de que sea reconocida.
_ La palabra "brand" sederiva de "burning stick": el hierro candente con que se marca animales y se marcaba a los esclavos.

REQUISITOS DE LAS MARCAS
_ Que sea corta. Algunas empresas se han esforzado por acortar sus...