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Cliente: PANTENE

Pantene pertenece a la multinacional norteamericana "Procter & Gamble". Dicha empresa se fundó en 1837 en Ohio, comenzando como una pequeña empresa familiar de velas y jabones.En la actualidad, la Compañía posee muchas marcas muy conocidas, además de Pantene, como son: Ariel, Whisper, Bounty, Pringles, Charmin, Lenor, Olay… Actualmente comercializa cerca de 300 productos amás de cinco mil millones de consumidores en 160 países, cuenta con mas de 98.000 empleados trabajando en casi 80 países alrededor del mundo.

DESCRIPCION:

Este producto en concreto, cumple losrequisitos que le pido a un champú ya que consigo el aspecto que deseo en mi pelo, al mismo tiempo que lo hidrato y protejo. Además, el producto en sí tiene un olor y textura agradable.
Es unchampú de uso diario y, por tanto, es poco agresivo para el cabello. Es ideal para la gente que lave y cuide su pelo todos los días, porque se nota cómo mejora el cabello con el uso continuado.
INFORMACIONDEL MERCADO:
El producto se presenta en un envsase de 300ml blanco, del estilo en que generalmente se presentan los champús de Pantene. Lleva la pegatina clásica de Pantene y la base de la tapa esde color verdoso.
El champú en sí, es de color nacarado, de textura y olor agradable. Al contacto con el agua, crea bastante espuma y se aclara con facilidad.

POSICIONAMIENTO:

En el mercadoque nos ocupa, es imposible satisfacer a todos los compradores con un solo producto debido a que estos tienen diferentes necesidades y expectativas, es decir, diferentes demandas; muchas vecesincentivadas y potenciadas por las mismas empresas. Para afrontar esta situación, las empresas tratan de subdividir el mercado en función de determinados criterios como son las variables sociodemográficas, loscola segmentación es el proceso que se sigue para dividir un mercado potencial en diferentes subconjuntos de consumidores que sean lo más homogéneos entre sí y lo más heterogéneos entre ellos. La...