BRIEF BON YURT



PRODUCTO: Bon Yurt
COMPAÑÍA: Alpina
DEFINICIÓN DE PRODUCTO: Bon Yurt es la línea de productos de Alpina que combina lo nutritivo de los lácteos con cereales fortificados, por lo cual es un alimento ideal para las onces de adultos y niños. Bon Yurt incluye una exclusiva base láctea fermentada, lo que la hace especial para mezclar con una sobrecopa de cereal.
HISTORIA DE BON YURT: Año decreación de Bon Yurt: Bon Yurt fue creado en 1987, desde el comienzo constituyó una importante innovación: Desarrolló un segmento que no existía y fue pionero en el diseño de su empaque. - Resultado de un co-branding entre Alpina y kellogs: Desde sus inicios fue resultado de esta alianza estratégica, la cual se mantiene actualmente. Así mismo se han agregado nuevas marcas para la elaboración denuevos sabores, como es el caso e Mini Chips.
COMPAÑÍA: ALPINA Alpina es una de las compañías con mejor posicionamiento en Colombia y se caracteriza por proveer productos con un alto contenido nutricional y como valor agregado resalta el hecho de que sus productos contribuyen a mejorar la salud. Actualmente, la expansión de Alpina ha permitido crear una nueva planta en el exterior. Este nuevopunto está ubicado en New York. En efecto, la planta estará enfocada inicialmente hacia la producción de yogurt, fortaleciendo la presencia de productos que ya se están abriendo paso en Estados Unidos como Restart y Revive, con ingredientes all natural, con cero grasas y con granolas funcionales sin gluten. Igualmente, producirá una versión adaptada a los consumidores norteamericanos del emblemáticoBon Yurt de Alpina
SABORES:
Bon Yurt Choco Krispis
Bon Yurt Zucaritas
Bon Yurt Musli
Bon Yurt Froot Loops
Bon Yurt Chocogozzo
Bon Yurt MiniChips
Bon Yurt Galleta Triturada
PRECIOS Y PRESENTACIONES:
Bon Yurt por unidad de 175 gramos: $1.800
Yogurt Bon Yurt por 1000 gramos: $7.940
Pack de Bon Yurt por 4 unidades: $6.590
BENEFICIOS NUTRICIONALES:
La mezcla entre el lácteo y el cerealdel Bon Yurt, aporta calcio, proteína, carbohidratos y vitaminas del complejo B principalmente.
SABORES:
Bon Yurt Choco Krispis
Bon Yurt Zucaritas
Bon Yurt Musli
Bon Yurt Froot Loops
Bon Yurt Chocogozzo
Bon Yurt MiniChips
Bon Yurt Galleta Triturada
PRECIOS Y PRESENTACIONES:
Bon Yurt por unidad de 175 gramos: $1.800
Yogurt Bon Yurt por 1000 gramos: $7.940
Pack de Bon Yurt por 4 unidades:$6.590
PROMESA DE VALOR:
Bon Yurt es una marca fresca que ofrece a sus consumidores verdaderas experiencias de diversión y sabor.
CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO:
Según la matriz VCG, el producto se encuentra en la etapa de Vaca Lechera.

Ha ganado un posicionamiento en este segmento del mercado.
Fue el primer producto en esta categoría y aún sigue siendo el primero en el top of mind delconsumidor.
El consumidor es fiel al consumo del producto.
La publicidad actual se centra en un sostenimiento de su posicionamiento.
La publicidad actual periódicamente comunica nuevos sabores.

DEFINICIÓN DE LA COMPETENCIA:
COMPETENCIA DIRECTA: Nutriday con cereal Llega a Colombia en el año 2008, como resultado de la alianza entre su compañía productora Danone y la industria colombianaAlquería. - Comunicación publicitaria de Nutriday: - Destinatario de su publicidad: Su publicidad está dirigida principalmente a las amas de casa. - Su valor diferencial se centra en dar nutrición a bajos precios. - Presencia en la web: - No tiene página Web para Colombia.
No tiene presencia en Facebook y tampoco en Twitter. - Puntos de contacto que ha establecido con el consumidor: - Televisión - Piezasgráficas en punto de venta - Promociones o Actividad Mundo Aventura: o La actividad consistía en redimir 10 etiquetas de cualquier presentación de producto de la marca NUTRIDAY, por un Pasaporte Promocional para acceder a diferentes atracciones del parque. - Sabores: - Nutriday arroz tostado de chocolate - Nutriday hojuelas de maíz de chocolate - Nutriday hojuelas de maíz azucaradas -...