BRIEF BONYURT ALPINA




Briefing para Campaña 2014 del “Parque Temático Mundo Aventura Bogotá”

Análisis de la Situación

(Ver informes: Análisis Parques Temáticos Colombia y Análisis Parque Temático ParqueMundo Aventura)


Reflexiones internas y visiones de futuro
La primera dificultad que presenta Parque Aventura es la inestabilidad de los ingresos. Es imposible predecir la facturación que tendrá elparque y con qué presupuesto puede contar mes a mes.
Los visitantes de Mundo Aventura suelen acudir al parque solo una vez al año
Los videojuegos y videoconsolas hacen que los jóvenes se quedenjugando en casa y no se desplacen hasta Mundo Aventura.
El público que acude al Parque es nacional, teniendo muy pocas visitas de extranjeros.
Parque Aventura necesita que el público le visite más deuna vez al año.
Una posible solución será cambiar el modelo de negocio y cambiar ticketing, haciendo un pago anual. Así el parque podría contar con unos ingresos fijos y reducir el nivel deincertidumbre al respecto.
Este hecho tendría que ser comunicado (y vendido) via online.




Objetivos de comunicación de la campaña on line:
Aumentar la notoriedad del Mundo Aventura en internet.Conseguir aumentar la facturación a través de la web.
Asociar la visita a Mundo Aventura como una opción más de ocio urbano. Ser un opción más de ocio para el público de Bogotá. Conseguir fidelidad yfrecuencia en las visitas.
Acercar al público más joven a Mundo Aventura.
Internacionalizar la oferta.
Incluir a Parque Aventura dentro de los circuitos turísticos y las opciones a visitar por parte delpúblico extranjero en su visita a Colombia, Bogotá.
Comunicar de manera rápida ofertas y promociones, navidad, vacaciones, fiestas, conciertos, concursos, promociones…
Reducir la incertidumbreacerca de los ingresos del Parque
Conseguir visitar recurrentes.
Conseguir en definitiva, incrementar las visitas al parque.

Calendario de la propuesta
Las acciones comunicativas se realizarán...