Brief campaña deporte

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  • Publicado : 7 de septiembre de 2010
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BRIEF CAMPAÑA PEREIRA ACTIVA
Debilidades
* Falta de conocimiento de los programas en su Público Objetivo
* Falta de una herramienta de Feedback que de soporte a los programas
Oportunidades
* Las renovación estructural y estética del estadio Hernán Ramírez Villegas
Fortalezas
* Gran variedad de programas en cuanto a cantidad y calidad
* Programas dirigidos a todos las edades* Base en experiencia, convocatoria, registros visuales de las actividades ya realizadas
Amenazas
* La continuidad de los programas y su política pública de deporte cuando se cambie de administración
Necesidad
Fortalecer la política pública de la Secretaria de Recreación y Deporte al encontrar la mejor forma de comunicar a nuestro público objetivo los temas, proyectos y demás temasSolución
Aumentar la presencia publicitaria en impactos, frecuencia y mensaje de la Secretaria de Recreación y Deporte ante su público objetivo
Campaña Cultura Vida
Objetivo Principal
Lograr que las personas aumenten su deseo de cuidar mejor su estado físico, mental y emocional a través de un cambio en tu estilo de vida
Objetivos Secundarios
* Aumentar el deseo de realizar ejercicio físico* Lograr que las personas se comprometan a tener un hábito constante en recreación, actividad física o deporte
* Que adopten los cambios necesarios en todos los campos para tener una vida saludable
* Que nuestro público objetivo participe más en las actividades realizadas por la Secretaria de Recreación y Deporte
* Que nuestro público objetivo visite y se compenetre más con lasinstalaciones deportivas de La Villa
Objetivo de Comunicación
Mostrar a nuestro público objetivo las ventajas de un hábito de vida saludable y las desventajas de un hábito de vida sedentario y descuidado
Objetivo de Mercadeo
Lograr aumentar la presencia de nuestro público objetivo de todas las instalaciones deportivas del municipio en mínimo un 30%.
Público Objetivo
* Geográfico: Personasubicadas en el municipio de Pereira, teniendo un alcance comunicativo hasta una parte del municipio de Dosquebradas
* Demográfico: Personas desde los 14 años hasta los 75 años de ambos sexos. Desde los barrios de estrato bajo hasta los barrios de estrato alto. Desde los solteros hasta los casados con familia. En resumen es un multi-target
* Sicográfico: Son personas que por sus ocupaciones,deudas, responsabilidades, familia y por muchas razones que ocupan su tiempo y su energía, han dejado la actividad física en un segundo lugar y aunque escuchan y ven los peligros de una vida sedentaria y pasiva es un mensaje que no es frecuente y que es opacado por todo lo anterior mencionado en sus vidas. Sin embargo quieren cuidar a sus familias o quieren cuidar su futuro y siempre tienen enmente empezar a hacer ejercicio o lo hacen de vez en cuando. Son receptivos a los mensajes que les son dados respecto a estos temas y si se les presenta como una oportunidad de mejorar su vida no solo en lo físico sino en todo aspecto harán el esfuerzo para anlomenos tener un hábito semanal de ejercicio
Concepto
“Toma tu decisión ahora”
Tono
Se les hablará en un tono familiar y personal, conmensajes e imágenes que ellos acepten como un amigo preocupado y no como un profesional regañándolos
Piezas
* Mini Vallas: Se colocarán mini vallas de tipo caricatura en las palmas y postes de las principales vías de la ciudad(Av. 30 de Agosto, Av. Las Américas, Av. Circunvalar, La 7ª, La 8ª, La 9ª, La 10ª) informando las ventajas y desventajas de una vida saludable y una vida sedentariarespectivamente. Estas mini vallas llevarán textos cortos pero importantes en letra grande que se puede leer rápido y que deje el mensaje y que con la frecuencia pueda incrementar el deseo de ejercicio físico
* Promasivo: Aprovechando la cantidad de personas que utilizan el medio de transporte masivo MEGABUS utilizaremos los espacios publicitarios para que durante los tiempos de espera de los buses...
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