Brief Cyzone

BRIEF cyzone




Cliente: Belcorp


Fecha: 3 de Setiembre 2012

1. Antecedentes




Belcorp es una empresa que comercializa productos de belleza a través de la venta directa.
Está presente en el mercado desde hace más de 40 años.
Está presente en 16 países
Su misión es ser la compañía que más contribuye a acercar a la mujer a su ideal debelleza y realización personal




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Actualmente, Belcorp cuenta con tres marcas: Lbel, Esika y Cyzone. Esta última es la marca jóven y su misión como marca dentro de la corporación es ser semillero de posibles clientes y consultoras.


Cyzone, tiene más de 10 años en el mercado y cuentan con un portafolio de productos cosméticos y no cosméticos porque laidea es poderle armar y ofrecerle todo un look completo a la usuaria.


Dentro del portafolio de productos NO COSMETICOs, Cyzone cuenta con productos de moda: tshirts, bottoms, chaquetas, zapatos, vestidos – Accesorios y/o Bijouterie y regalables.



2. Descripción del producto o servicio

a. Características
Cyzone, tiene más de 10 años en el mercado y cuentan con un portafoliode productos cosméticos y no cosméticos porque la idea es poderle armar y ofrecerle todo un look completo a la usuaria.


Dentro del portafolio de productos NO COSMETICOs, Cyzone cuenta con productos de moda: tshirts, bottoms, chaquetas, zapatos, vestidos – Bolsos, carteras, billeteras, Accesorios y/o Bijouterie y regalables.


b. Precio (en relación al mercado)
Los productos deCyzone se caracterizan por ser de calidad, pero a un precio justo. En comparación con el mercado tienen un precio accesible al bolsillo del consumidor joven de nivel socio económico medio y medio bajo.


c. Promoción (apoyo publicitario / promocional)
Para este proyecto en específico tendremos el apoyo del catálogo que tiene uno de los tirajes más grandes del Perú (con más de 100,000ejemplares cada 3 semanas). Adicionalmente, también contamos con las plataformas virtuales como la página web y sus redes sociales.


d. Distribución (estrategias y canales)
El catálogo se distribuye cada 3 semanas y tiene un tiraje, en el Perú, mayor de 100,000 ejemplares. En el caso de una revista como Vanidades o Cosas, no supera los 15,000 a nivel nacional. Recordemos además que estamarca se encuentra en 15 países de Latinoamérica, además del Perú. Entre ellos: Argentina, Brasil, Chile, México, Colombia, Ecuador, Venezuela, Guatemala, El Salvador, Bolivia, Puerto Rico, Rep Dominicana, Costa Rica, Perú y Panamá

3. Beneficios

a. Beneficios básicos / comunes a la categoría (incluir el por qué de cada beneficio)
Cyzone es una marca que ofrece todo un portafolio para lamujer joven en ansias de conseguir un estilo propio. Lo que la hace ser una marca multicategórica.


b. Beneficio principal o diferencial (¿qué beneficio posee el producto / servicio que lo diferencia del resto y por qué?
Cyzone te ofrece un look completo que va desde el perfume que puedes usar, hasta el bolso que puedes llevar de acuerdo a una ocasión y a un estilo propio.

4. Mercado/ Competencia del producto / servicio
a. ¿Quién es la competencia? (directa, indirecta, sustitutos)
Dentro del mercado de la venta directa competimos con marcas como Natura, Unique, Avon y la misma Esika. Sin embargo, dentro del mundo joven, nos toca competir con marcas de retail que van al mismo segmento nuestro y pueden ir desde marcas de cosméticos como Revlon, Maybeline, etc. omarcas de ropa como Forever XXI, Bershka, Sybilla, Top y Top, Do it, etc.


b. ¿Qué participación tiene en el mercado (directa)
En el Perú tenemos una participación equivalente a la de Natura.


c. ¿Qué actividad publicitaria / promocional esta desarrollando? (directa)
En la actualidad, Cyzone cuenta con 2 grandes campañas en el año: La campaña de Branding y el concurso Look...