Brief De Victor

COLEGIO MIXTO BELEN
CARRERA: BACHILLERATO EN MERCADOTECNIA
SECCION: A
JORNADA: VESPERTINA
CURSO: PUBLICIDAD
Catedrático: Mynor Lima Orantes









Laboratorio #2










Victor Josué Curiales Curiales
Wilmer Ezequiel Choc Subuyuj
Guatemala, 19 de mayo de 2,015




Brief Fanta







HISTORIA:
Detrás del origen del refresco Fanta hay una curiosa historia que nos traslada a la Alemania Nazide 1941.
La compañía Coca-Cola en Alemania operaba de manera autónoma desde 1929 en territorio germano. Allí era, y sigue siendo, conocida como Coca-Cola GmbH.
Durante la Segunda Guerra Mundial la Alemania del Tercer Reich sufrió el bloqueo aliado, lo que llevó a no poder recibir el sirope (cuya fórmula era secreta) para producir el famoso refresco de cola. Max Keith, uno de los directivos de laempresa, tuvo que ingeniárselas para crear un nuevo refresco que hiciera las delicias de los consumidores.

Evidentemente no podía hacer otra bebida de cola, ya que entraría en directa competencia con la que ellos comercializaban a través de la franquicia y que esperaban seguir fabricando una vez que acabase el bloqueo.
Max Keith pensó en una bebida refrescante a base de zumo de fruta y el primersabor por el que se apostó era el de naranja. Que una bebida de frutas estuviera carbonatada era un concepto innovador, lo que hacía prever que sería todo un éxito.

Ahora solo faltaba encontrar un nombre efectivo al nuevo producto, así que se instó, a través de un concurso, a todos los trabajadores de la empresa a que aportasen ideas para bautizar al refresco e invitaba a todos a dejar volar sufantasía en busca de un nombre adecuado.

Joe Knipp, uno de los operarios de la fábrica, al escuchar la propuesta y la palabra fantasía (Fantasie en alemán) tuvo la rápida ocurrencia de proponer el nombre de Fanta.

Fanta es una marca de refresco con gas, propiedad de la compañía The Coca-Cola Company. Posee diferentes formatos de envase (botellas, latas, etc.) y múltiples sabores. Entre ellos, elmás tradicional es el de naranja y el de limón, aunque existen más de 90 variedades distintas de Fanta en todo el mundo.
El nombre de la bebida varía según el mercado, si bien en la mayoría de países de habla hispana se mantiene Fanta como nombre original.














Misión:

Refrescar al mundo.
Inspirar momentos de optimismo y felicidad.
Crear valor y marcar la diferencia.




Visión:

Es elmarco del plan de trabajo y describe lo que se necesita lograr en función de conseguir la máxima sostenibilidad, calidad y crecimiento.







VALORES:



Liderazgo: esforzarse en dar forma a un futuro mejor.

Colaboración: potenciar el talento colectivo.

Integridad: ser transparentes.

Rendir cuentas: ser responsables.

Pasión: estar comprometidos con el corazón y con la mente.

Diversidad:contar con un amplio abanico de marcas y ser tan inclusivos como ellas.

Calidad: búsqueda de la excelencia.







OBJETIVOS:
Dar a conocer el producto entre las personas que no sepan de su existencia.
Fomentar la compra de nuestra bebida sabor naranja entre las personas que consuman este tipo de bebida, para obtener un mayor número de ventas y enfocarnos en nuestro grupo objetivo.
Que todas laspersonas que compren en nuestra empresa se sientan con una satisfacción agradable.
Poder contar con el personal totalmente capacitado, que ofrezca un servicio excelente a todos nuestros clientes.

Objetivos de la comunicación:
El tipo de campaña que se realizara es de reincoporamiento de las bebidas con sabores. Si bien estos productos tienen varios meses vendiéndose en los puntos de venta peroya no con los mismos números de ventas obtenidos en su lanzamiento, su presencia en los medios masivos es nula. Y su objetivo es llegar a los jóvenes por medio del internet, redes sociales.

Objetivos de publicidad:

FANTA seguirá apostando por la publicidad realizada para llamar la atención del target con spots televisivos juveniles y divertidos. Con un mercado ya saturado de bebidas gaseosas,...