BRIEF kola real

KOLA REAL
AJEGROUP S.A.C

ANTECEDENTES

Kola Real fue fundado en el año 1988 por la familia Añaños. Un grupo de seis hermanos y sus padres crearon la empresa en el patio de su casa para obtener más ingresos ya que en ese tiempo asolaba el terrorismo en el Perú y no se abastecían de la agricultura.
Las primeras gaseosas de Kola Real fueron comercializadas en botellas de cerveza ya que elhermano mayor de los Añanos, Jorge, tenía experiencia en la distribución de esa bebida.
Empezaron a producir en una rudimentaria máquina llamada "Atahualpa". Los hermanos elaboraron una agradable bebida sin muchos químicos gracias a sus conocimientos de ingeniería.
Se comenzó a distribuir entre los vecinos, luego entre los pobladores de la localidad donde vivían, y así poco a poco distribuían aotras ciudades de Perú.
En el año 2010 renovó su imagen con un nuevo logotipo y nombre, llamándolo KR.
El mismo año Ajegroup se convirtió en socio regional del Club de Futbol Barcelona tras firmar un convenio para patrocinar al club con la maraca de KR.
Luego también llego a convertirse en el socio de la Federación de Futbol Inglés, usando la imagen de Joe Hart portero de la selección inglesacon el fin de promocionar su imagen.
Kola Real tiene ahora presencia en muchos países de América, expandiéndose a Ecuador, Venezuela, México, Chile, Costa Rica, Guatemala, República Dominicana, y siempre manteniendo su misma regla.

COMPETENCIA

Kola Real tiene un buen posicionamiento en el mercado peruano pero los que llevan la cabeza en las encuestas de DATUM es Inka Cola y Coca Cola luegolos que siguen es Pepsi Cola, Fanta y Kola Real.
Entonces las competencias directas de Kola Real son Pepsi Cola y Fanta.

MARKETING MIX

Las 4 Ps:

1. Producto
Kola Real tiene un envase con colores muy llamativos, tiene los colores: rojo, verde y amarillo, y lleva en el centro un diseño alusivo a la mitad de un limón.
El producto logróposicionarse como una bebida económica y de calidad.
2. Precio
Tiene una estrategia de precio orientado a las ventas, con el propósito de acrecentar el volumen de las ventas y mantener o incrementar la participación de mercado. Como Kola Real cuenta con diferentes presentaciones, el precio se asignara dependiendo el tamaño del mismo.
3. Plaza o Distribución
Kola Real se va a distribuir en lasdiferentes provincias de la región este del país. Cada provincia va a contar con un almacén, el cual será abastecido cada cierto tiempo dependiendo de la demanda.
4. Promoción
Kola Real brinda anuncios en televisión en tarifas reducidas, ya sea por horarios o avisos económicos que consigue un gran alcance. Es importante destacar la planificación de la ejecución de su campaña: sorteos (corto plazo),TV, radio con posicionamiento "la del precio justo" (mediano plazo) y campaña de imagen para crear fidelidad (largo plazo).
Las 4Cs:

1. Comunicación.
Los objetivos de comunicación de Kola Real se va a enfocar en utilizar técnicas agresivas de comunicación, Ventas Personales, publicidad y promoción de ventas con el fin ayudar a los mayoristas y minoristas en todo lo posible, para así facilitarel movimiento de mercancías del fabricante al consumidor y educar a este, con el propósito de que el clima creado por nuestra publicidad pueda:
Dar a conocer más nuestro producto a nivel nacional.
Colocar una imagen positiva de nuestro producto en la mente del consumidor.
Incrementar las ventas.
2. Cliente
La persona que satisface la necesidad que brinda nuestra empresa, tenemos que dar lomejor para satisfacer las necesidades de nuestros clientes y les pedimos sugerencias para mejorar como empresa ya que el mercado es muy amplio.
3. Conveniencia
Es muy conveniente porque está al alcance de todos y lo podemos encontrar en todo los lugares desde el quiosco hasta los supermercados y cómodamente estaremos refrescados.
4. Costo
Es muy accesible para todos, por eso Kola Real está...