Brief Pringles

BRIEF DE PRINGLES

1. ANTECEDENTES DEL MERCADO

Pringles fue lanzada al mercado estadounidense por la compañía Procter & Gamble en 1968. Aunque inicialmente el producto se vendió en determinadas regiones cercanas a Cincinnati (Ohio), en 1970 ya se había expandido a todo Estados Unidos, y a partir de 1976 empezó a comercializarse en países de Europa, Asia y Latinoamérica.
John Bryant,director ejecutivo de Kellogs, sostiene que Pringles es el segundo fabricante mundial de snackscon ventas superiores a los 1 500 millones de dólares, así como posee fábricas con más de 1700 empleados en el estado de Tennessee y en Bélgica.
En la actualidad, Pringles se distribuye en 140 países a nivel mundial, siendo EE.UU. y el Reino Unido los dos mercados con mayor demanda de Pringles,aproximadamente con el 54% de sus ventas totales. En América Latina los países con mayor consumo del producto son Argentina, México y Colombia.
En cuanto al mercado peruano, los snacksPringlestienen presencia en ciertos sectores (generalmente A y B). El principal competidor de Pringles en el Perú es Frito Lays(subsidiaria del grupo Pepsico) por poseer una línea diversa de subproductos (Papas Lays,PeruanísimasLays, Piqueo snack, Doritos, Cheese Tris, Natuchips, Tostitos, Cheetos, entre otros), y por los precios accesibles a laeconomía de los peruanos.

2. ANTECEDENTES DE LA EMPRESA
En las instalaciones de Cincinnatti (Ohio), en 1968, la compañía Procter & Gamble lanza al mercado estadounidense el producto Pringles (inicialmente llamado Pringle’s) como un snack elaborado a partir de una mezcla deharina de arroz, hojuelas de papas, agua y otros ingredientes, fritos en aceite vegetal;y en un envase especial con forma tubular, diseñado por Fredric Baury, ingeniero de la compañía.
Pringles se caracterizó por ser un producto con mayor demanda a nivel mundial, cuyas ventas superaban los mil millones de dólares anuales, por lo que llegó a consolidarse como el segundo fabricante mundial de esetipo de productos (snacks), y por poseer fábricas con más de 1 700 empleados (como las de Tennessee y Bélgica). Llegó a convertirse en el producto alimenticio más vendido de la compañía Procter & Gamble.
Sin embargo,tras la crisis económica del 2009, las ventas del producto decayeron y la multinacional no pudo recuperarse del todo.A finales del 2010, en su segundo trimestre fiscal,Procter &Gamblepresentó un incrementó apenas del 2% en sus ventas, y sus beneficios cayeron en un 28% hasta los 3 300 millones de dólares. La compañía sostuvo que el retroceso se debió a los elevados costos en la fabricación de los productos y a la presión ejercida sobre el precio final por el comercio minorista.
En abril de 2011, la compañía divulgó la noticia de encontrarse en conversaciones con la firmaDiamond Foods para vender la marca Pringles por 1500 millones de dólares, pero la operación se terminó por acuerdo mutuo debido a problemas contables de la segunda.
En febrero de 2012, la multinacional Procter & Gamble anunció la venta definitiva de Pringles a la compañía de snacks Kellogg por un total de US$ 2700 millones, señalando que su objetivo empresarial clave era desvincularse totalmente de lalínea alimenticia y centrarse en la fabricación de productos para el hogar e higiene personal, pues los considera más rentables que otros sectores, con un promedio de4 400 millones de consumidores en todo el mundo.

3. DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO
El producto aparece por primera vez en 1967 con el nombre “Pringle's", inspirado en el nombre de una calle de Cincinnati (Ohio), pero al año siguientecambió a "Pringles".
Fue creado por Alexander Liepa de Montgomery, un barrio de Cincinnati, en Ohio (Estados Unidos), quien elaboró "unos snacks a partir de una masa de papas deshidratadas, harina de arroz y agua, frita posteriormente en aceite vegetal”. Posteriormente, Liepa vendió la patente a la Compañía Procter & Gamble, quienes se encargaron de fabricar y comercializar el producto a nivel...