Brief Renault Logan Black Line 1
Páginas: 3 (502 palabras)
Publicado: 3 de mayo de 2015
Brief
Renault
Logan
Black
Line
Antecedentes:
Logan
entró
al
mercado
colombiano
en
sep/05
como
un
vehículo
espacioso
,
apto para
la
topogra;a
colombiana,
económico
y
seguro.
En
mar/09
se
lanza
versión
familier,
vehículo
de
entrada
low
price,
el
sedán
más económico
del
mercado,
donde
logramos
en
el
2009
un
SOM
del
29.2%.
En
el
2010
lanzamos
el
Logan
Fase
2,
una
mejora
importante de
su
diseño
exterior
logrando
un
SOM
de
30.5%
al
cierre
del
2010.
Riesgo:
-‐
Chevrolet:
agresividad
en
precios
14%
dcto y
campañas
ATL
-‐ Kia
Stylus:
“equipamiento
al
alcance
de
todos
desde
$27’490.000”
.
Nos
roba
4
puntos
de
par]cipación.
-‐ Lanzamiento
de
Hyundai
Accent
(all
new)
en
marzo
a
los
mismos
precios
del
Renault
Logan.
Precios
Logan:
Familier
$24’990.000 Familer
CA
$26’990.000
Expression
$28’690.000
y
Dynamique
$31’990.000
Al
tratarse
de
un
segmento
de
altos
volúmenes
donde
el
precio
es el
driver
de
compra,
los
compe]dores
manejan
polí]cas
de
precio
y
financiación
muy
agresivos
con
alta
inversión
en
medios
masivos.
Sin embargo,
el
value
for
money
(compra
solo
por
precio)
ha
sido
reemplazado
poco
a
poco
por
una
comunicación
más
enfocada
en
el
equipamiento
del
vehículo
(]po
de
radio,
dirección
hidraulica,
aire
acondicionado,
rines
de
lujo,
sunroof,
entre
otros)
Competencia:
• ...
Renault
Logan
Black
Line
Antecedentes:
Logan
entró
al
mercado
colombiano
en
sep/05
como
un
vehículo
espacioso
,
apto para
la
topogra;a
colombiana,
económico
y
seguro.
En
mar/09
se
lanza
versión
familier,
vehículo
de
entrada
low
price,
el
sedán
más económico
del
mercado,
donde
logramos
en
el
2009
un
SOM
del
29.2%.
En
el
2010
lanzamos
el
Logan
Fase
2,
una
mejora
importante de
su
diseño
exterior
logrando
un
SOM
de
30.5%
al
cierre
del
2010.
Riesgo:
-‐
Chevrolet:
agresividad
en
precios
14%
dcto y
campañas
ATL
-‐ Kia
Stylus:
“equipamiento
al
alcance
de
todos
desde
$27’490.000”
.
Nos
roba
4
puntos
de
par]cipación.
-‐ Lanzamiento
de
Hyundai
Accent
(all
new)
en
marzo
a
los
mismos
precios
del
Renault
Logan.
Precios
Logan:
Familier
$24’990.000 Familer
CA
$26’990.000
Expression
$28’690.000
y
Dynamique
$31’990.000
Al
tratarse
de
un
segmento
de
altos
volúmenes
donde
el
precio
es el
driver
de
compra,
los
compe]dores
manejan
polí]cas
de
precio
y
financiación
muy
agresivos
con
alta
inversión
en
medios
masivos.
Sin embargo,
el
value
for
money
(compra
solo
por
precio)
ha
sido
reemplazado
poco
a
poco
por
una
comunicación
más
enfocada
en
el
equipamiento
del
vehículo
(]po
de
radio,
dirección
hidraulica,
aire
acondicionado,
rines
de
lujo,
sunroof,
entre
otros)
Competencia:
• ...
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