brief resumen

Brief Creativo

1. Datos de identificación

Cliente
Fecha
Campaña
Marca
Presupuesto
Medios


2. Público objetivo

Definición del público objetivo: grupo al que se dirige la campaña(cuántos y quienes son)

Hábitos: conductas principales con respecto al producto, la idea o aquello que propone la campaña.

Estilos de vida, en los que el producto interviene o puede intervenir.Actitudes negativas o frenos que provoca.

Actitudes positivas o motivaciones hacia el producto y hacia sí mismo cuando se relaciona con él.

Proyecciones más significativas: creencias sobrequiénes lo prefieren, a quien representan, quienes lo utilizan, etc.


3. Posicionamiento

Posicionamiento actual del producto: lugar que ocupa en la mente del público objetivo.

Posicionamiento idealo buscado: posicionamiento que queremos que tenga el público.


4. Promesa o beneficio

Lo que ofrece el producto.


5. Argumentación de la promesa

Razonamiento que sostiene el beneficioprometido.


6. Tono de comunicación

Enfoque que se debe utilizar para expresar el posicionamiento

Racional

Emocional


7. Eje de campaña

Definición del producto, basada en elbeneficio o beneficios elegidos para componer el mensaje. Actúa como un soporte del posicionamiento buscado.


8. Concepto de campaña

Idea básica en la que se debe basar el mensaje. Indica la líneacreativa de la campaña, esto es, cómo se va a contar al público los beneficios del producto.










1) Datos de identificación

Fecha: noviembre 2013
Campaña: Festival de ArtesMultimediales. “C.H.E”
Marca: C.H.E
Medios: Radio ,via publica, redes sociales.
Presupuestos: SPONSORS

2) Público objetivo
Público objetivo: jóvenes adolescentes y adultos, interesadosen la cultura y arte.
Hábitos: El proyecto consiste en un festival multimedial en un gran predio al aire libre. Contara con diferentes stands y escenarios donde diversos artistas los cuales...