Brief resumen

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  • Publicado : 8 de junio de 2011
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Resumen Ejecutivo
A continuación se presenta una breve descripción del contenido de cada una de las partes del presente Brief:
-En el Capítulo II, se da a conocer las características principales dela Compañía Britt, una de las más importantes productoras a nivel mundial de café con calidad de exportación, y las razones por las cuales fue elegida para este proyecto. Esta empresa fundada enCosta ha ganado un sin número de reconocimientos a nivel mundial no solo por sus productos de alto nivel de calidad, sino también por su originalidad y liderazgo en la industria cafetalera global.
-Yaen el Capítulo II, se comienza con el análisis de la situación: haremos un análisis de la industria, de mercadeo (incluyendo las distintas variables que lo componen) y por último análisis decompetidores. Todo esto para estudiar los tipos y medios de publicidad, posibles clientes y potenciales competidores.
-Aspectos como Objetivo publicitario y la estrategia creativa se desarrollan en el CapítuloIII. Aquí se da a conocer cuál es el objetivo a lograr con la campaña en desarrollo y las distintas estrategias a realizar para lograrlo.
-Capitulo IV: Asignación de presupuestos, Costos deproducción, gastos en medios, costos subordinados y costos totales. Acá se hablara del presupuesto total necesario para llevar a cabo la campaña publicitaria y se desarrollara cada uno de los costos en los quese incurrirá para lograr el alcance y la frecuencia deseada, en el tiempo establecido.
-En el Capítulo V se muestra el plan de medios ligado a la campaña publicitaria en los medios de comunicación.-En el Capítulo VI están las piezas publicitarias, como lo son los volantes, vallas, anuncio de radio y televisión y material P.O.P.
-La evaluación de la campaña encuentra en el Capítulo VII. Elmétodo utilizado en la Pre-Campaña fue el Focus Group, y en la Post- Campaña las Encuestas.
-En el Capítulo VIII se encuentra la conclusión al Brief, seguida por los Anexos en los cuales se...
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