BRIEF STARBUCKS



BRIEF PUBLICITARIO
Anunciante: Starbucks
Producto: café
Campaña: El gaucho del siglo xxi toma Starbucks.
Fecha: 02/11/15
Análisis de la situación:
Historia/Ciclo de vida:
Introducción: StarbucksCoffee Company fue fundada en Seattle, Washington, en el año 1971 por tres amigos que se conocieron en la Universidad de San Francisco en los años 60 y se inspiraron en la calidad y el arte del caféen sus viajes por Europa.
Crecimiento: La primera tienda en Pike Place Market vendía granos de café tostado y de alta calidad y especias y el concepto era compartir la experiencia del mejor café conlos clientes que eran atraídos por el estilo europeo del café y el aroma de la tienda. La tienda fue un éxito y captó la atención de Howard Schultz, un experimentado vendedor de una empresa proveedorade la tienda de Pike Place.
Madurez:  En 1991, Starbucks introdujo otro nuevo beneficio para los empleados, la "Acción Grano" (Bean Stock), una plan de opción de acciones para todos los empleados de lacompañía desde el management hasta el nivel de barista, a partir de esto todos los empleados de la compañía se empezaron a denominar "partners". En 1996, Starbucks tenía más de 1.000 tiendas a lolargo de los Estados Unidos y Canadá y abrió su primera tienda a través de Starbucks Coffee Internacional en Japón. 
Entorno actual: En la actualidad, Starbucks Coffee Company cuanta con más 16.000tiendas en 44 países, ya sea a través de subsidiarias independientes, asociaciones de empresas conjuntas o franquicias.
Campañas anteriores:
Productos:


1. Momentos u ocasiones de consumo: Desayuno ymedia tarde.
2. ¿Quién compra?, ¿Quién decide la compra?: Adolescentes y jóvenes.
3. Estacionalidad – Tiempo de vida: Consumó del momento.
4. Canales de distribución: locales de Starbucks.


*Problemasy oportunidades para el producto:
*Competencia:
Directa: Bonafide, Habanna, café Martínez .
Indirecta: Fredo, sopelsa, mailo, bianco y nero,etc .


Objetivos de comunicación:
Realizar una campaña...