Brief tabletas


BRIEF TOSHIBA 1.
ANTECEDENTES:
a) Situación Actual: La Tablet Toshiba es un producto de altísima calidad y cuenta con una serie de beneficio que la hacen apropiada para el mundo de hoy y de quienes utilizan estos aparatos como instrumentos de trabajo. En Venezuela no ha sido lanzada publicitariamente, debido a las dificultades para la obtención de divisas, pero hay un grupo dedistribuidores que están dispuestos a correr con la inversión de un lanzamiento en el país.
b) El Mercado: En el mercado venezolano hay innumerables marcas de tablets que no son conocidas publicitariamente, exceptuando a la iPad de Apple, la Galaxy Tab de Sansung y la tableta de Síragon que son conocidas por el publicity que se ha hecho en los medios a través de las personas que las usan y que hanasistido a las ferias de tecnología que se realizan principalmente en Los Angeles, California, y en Japón.
No existe información sistematizada de cuántas máquinas existen en el país, ni de quienes son sus usuarios o sitios de adquisición. Sin embargo, internacionalmente la marca y esta Tablet son reconocidos como productos de alta tecnología y disponen internacionalmente de un share de 35%.Información que desconocemos en Venezuela.
EL PRODUCTO: La Tableta Toshiba es como una laptop portátil. Su nombre es EXCITE y viene en dos modelos: de 16 GB y de 32 GB de memoria. Su pantalla es de 10.” y es táctil, con sistema Android. La disposición de diferentes tipos de puertos para conectar pendrives, video beans, tarjetas de memoria, conexiones para la TV. Pantalla táctil,tecnología Android, batería con sistema de ahorro. 1 GB de memoria RAM. Posibilidad de adecuarla a cinco pantallas de inicio personalizadas.
Dispone de una gran variedad de accesorios que le facilitan la vida a su dueño: teclado adicional, varios tipos de protectores, diferentes tipos de cables para adaptarla a cualquier otro artefacto de tecnología.
OBJETIVOS
a) General: Lanzar la marca al mercadovenezolano.
b) Específico: Lanzar la Tablet Toshiba
TARGET:
a) Primario: Hombres y mujeres que trabajan, de edades comprendidas entre los 25 y 45 años y de nivel socio-económico ABC+.
b) Secundario: Todos los individuos que no buscan una tableta como un pasatiempo, sino que tienen necesidad de utilizarla para sus necesidades particulares de tecnología.

MARCO COMPETITIVO
a) Todas lastabletas que se venden en Venezuela
b) Todas las laptops, en especial las de 10.1”
CARACTER DE LA MARCA: Toshiba se promociona como una marca durable, con personalidad y muy profesional. Su slogan es LIDERANDO EN INNOVACIÓN.
PUNTOS FUERTES DE COMUNICACIÓN:
POSICIONAMIENTO PARA LA TABLETA: El mejor producto para satisfacer sus necesidades de comunicación.
a) Qué sabe el consumidorvenezolano del producto? Nada o muy poco, sólo lo que se comenta entre quienes la tienen.
b) Qué queremos que piense el consumidor una vez expuesto a la comunicación? : “Yo necesito esa Tablet para la mejor realización de mi trabajo”.
PROMESA BÁSICA: Es la tableta más versátil que se puede comprar.
REASON WHY: Porque sus características físicas y de adaptación me permiten utilizarla comouna laptop portable.
IDEAS Y ALCANCES PERMITIDOS: Todos aquellos que ayuden al posicionamiento lo más rápido posible.
MENSAJE CLAVE: VERSATILIDAD
REQUERIMIENTOS: Necesitamos una campaña de lanzamiento para los siguientes medios TV nacional, radio, vallas, periódicos, revistas especializadas, redes sociales
Y una campaña de promoción sólo para TV, donde sólo la promesa básica y elreason why sean el link con el mensaje de lanzamiento.
MANDATORIES:
a) En la campaña de lanzamiento debe ir el listado de distribuidores y sus teléfonos
b) En la campaña de mantenimiento debe ir el precio promocional en Bs. F.
TIMING: Tres semanas para ir al aire.

BRIEF DE MEDIOS
1. Antecedentes
2. Breve descripción del producto.
3. Fase de Mercadeo del producto
4. Situación...