BRIEFF DIAPOSITIVAS

BRIEF

Termino ingles que
significa
Rápido/ conciso

BRIEFF PUBLICITARIO
Es un resumen en donde se citan las
características, metas y entorno, a
grandes rasgos de un empresa o
producto. Nos permite conocer al cliente
y así conocer mejor el panorama para
realizar una planeación efectiva.
Cada empresa maneja una estructura
particular
del
brieff,
pero
indistintamente de ello todos buscan
rescatarla información mas importante
del cliente/ producto para así estructurar
mejor las estrategias y objetivos a
seguir.

Vemos a
continuación un
modelo de Brief
publicitario, con el
correspondiente
desarrollo de cada
punto de la
estructura. 

ANALISIS

EMPRESA

ANTECEDENTES
 Es

la parte inicial, ya que antes de
comenzar
a
crear
estrategias
debemos de conocer cual es nuestra
base de trabajo esdecir los datos
generales de la organización en la
cual realizaremos dicho trabajo.
 Esta información debe de ser breve,
recopilando los datos mas generales
de la organización o producto.

ANÁLISIS DE LA
SITUACIÓN ACTUAL
Esta

información es sobre la
empresa, imagen de la marca
actual.
Debemos de recopilar la
información actual de la
empresa o de su marca,
indicando solo los elementos
masesenciales.(descripción)

ANÁLISIS DEL
SERVICIO/PRODUCTO
Se

debe de identificar el
objetivo que tiene
actualmente la empresa con
el servicio o producto y hacia
donde van dirigidos sus
esfuerzos.
Presentar el ciclo de vida
(servicio/producto)

ANÁLISIS DEL CONSUMIDOR
Consiste

en un análisis
exhaustivos del grupo
objetivo que actualmente
posee la empresa.
Aquí debemos de analizar
losdiferentes perfil que
posee el consumidor

PERFIL DEMOGRÁFICO
 Se realizará aquí la enumeración lógica y secuencial
de las características demográficas que identifican a
los potenciales consumidores.
 Estos datos responderán a las variables duras dentro
de la investigación social. (Son variables "duras"
porque son excluyentes. Es decir: no hay posibilidad
alguna de que una persona esté representada enmás de una categoría de las distintas variables).
 Este perfil representa, generalmente, una porción
muy grande de la torta del universo total.
 Por ello el empresario anunciante y la agencia
deberán establecer el target group a quien se dirigirá
todo el esfuerzo publicitario. Para ello, se
establecerá... 


VARIABLES DEMOGRÁFICAS


Variables demográficas
 Edad
 Género
 Tamaño

de lafamilia
 Ciclo de vida familiar
 Ingresos
 Profesión
 Nivel educativo
 Estatus socioeconómico
 Religión
 Nacionalidad
 culturas
 razas

PERFIL PSICOGRAFICO
Se refiere a las características
psicológicas, sociales e ideológicas de
las personas que incluye el perfil
demográfico. 
 Variables psicográficas
Personalidad
Estilo de vida
Valores
Actitudes

CONSUMIDOR - DECIDIDOR COMPRADOR:

Estaespecificación es
necesaria para conocer
quiénes, en definitiva, van a
comprar el producto de
manera efectiva, quién lo
usará, y quién es quien
decide la compra. 

TIPOS DE CONSUMIDORES
 Consumidor

Heavy: quienes hacen uso
o consumen el producto por encima de
los niveles normales
 Consumidor Médium: personas que
consumen dentro de los valores
estándar del mercado
 Consumidores Light:aquellos que
realizan un consumo muy inferior a la
media normal. 

ANALISIS

MERCADO

MERCADO
 Aquí

es necesario establecer un
panorama total y específico del
marco comercial y del contexto
económico, político y legal dentro
del cual se desempeña el
producto.
 También es importante conocer
que tipo de competencia directa e
indirecta, cuales son las
tendencia del mercado u otros

COMPETENCIA
Análisis

de la situación que representa el
mercado dentro de la categoría de
producto que nos interesa.
 Se tiene que identificar, cuantificar y
calificar a cada competidor.
 También se analizará los puntos fuertes
y débiles sobre los cuales construiremos
nuestra estrategia para introducir el
producto.
 Se describirá física y conceptual de cada
competidor y de sus consumidores . 

TIPOS DE...