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BRIEF
PASOS PARA LA ELABORACIÓN

LA EMPRESA

Historia
Productos o servicios
Distribución
Cultura empresarial

MERCADO
Áreas de servicios
Canales de distribución
Zonas que cubrecomercialmente
Principal competencia
Puntos fuertes y débiles de la empresa comparados con la competencia

PRODUCTO
Nombre y marca
Marca. Denominación Del producto
Participación del mercadoFuncionamiento, elaboración, producción, usos
Tamaño, peso, forma, color, textura, envasado
Principales atributos diferenciadores del producto. Valores añadidos. Necesidades del
consumidor que satisface

LACOMPETENCIA
Empresas- marcas
Productos. Tamaños. Precios. Características de los productos
Publicidad. Contenidos
Niveles de precio: real y psicológico (cómo lo percibe el consumidor)
Imagen demarca: valores, su pasado, su presente
Distribución

PÚBLICO OBJETIVO
Características socio-demográficas (edad, sexo, clase social, etc)
Características sicográficas (actitudes, hábitos, estilosde vida)
Motivaciones de compra
Conocimiento e imagen de marca
BRIEF
PASOS PARA LA ELABORACIÓN

LA EMPRESA

Historia
Productos o servicios
Distribución
Cultura empresarial

MERCADOÁreas de servicios
Canales de distribución
Zonas que cubre comercialmente
Principal competencia
Puntos fuertes y débiles de la empresa comparados con la competencia

PRODUCTO
Nombre y marca
Marca.Denominación Del producto
Participación del mercado
Funcionamiento, elaboración, producción, usos
Tamaño, peso, forma, color, textura, envasado
Principales atributos diferenciadores del producto.Valores añadidos. Necesidades del
consumidor que satisface

LA COMPETENCIA
Empresas- marcas
Productos. Tamaños. Precios. Características de los productos
Publicidad. Contenidos
Niveles deprecio: real y psicológico (cómo lo percibe el consumidor)
Imagen de marca: valores, su pasado, su presente
Distribución

PÚBLICO OBJETIVO
Características socio-demográficas (edad, sexo, clase...
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