budweiser
Páginas: 4 (956 palabras)
Publicado: 1 de octubre de 2014
CASO DE MARKETING BUDWEISER
La primera vez que E. Anheuser & Co., con sede en Saint Louis, fabricó la cerveza Budweiser Lager, fue en 1876. Actualmente, Anheuser – Busch es la cervecera másgrande del mundo en términos de volumen y opera en mercados de lo más variados. La empresa supervisa más de 30 marcas de cerveza diferentes, incluida la líder del mercado estadounidense, Budweiser,diversas bebidas con y sin alcohol, un grupo de parques temáticos y una empresa inmobiliaria.
Aunque la empresa ha conservado el método de destilación tradicional también ha adoptado nuevas tecnologíasque han mejorado su negocio y su eficiencia de marketing. En 1997, el, presidente August Busch III, juró que llevaría a su empresa al primer lugar mediante el estudio de los patrones de compra de losconsumidores. La clave del análisis de la eficiencia en tiempo real de Anheuser – Busch es la recepción puntual de información de mayoristas y minoristas sobre qué venden y cuándo lo venden.
“Lainformación de mayoristas y puntos de venta se ha convertido en el oxígeno de nuestra organización”, afirma Joe Patti, el vicepresidente de venta minorista y por categorías de producto de la empresa.Por esta razón, Anheuser – Busch creó BudNET, un sistema que le permite estar en contacto con mayoristas, minoristas y otros colaboradores comerciales de la empresa. El sistema maneja informes deventas, captación de clientes, información de promociones minoristas y pronósticos semanales de ventas, así como una gran gama de funciones de logística. BudNET es el canal de información de un sistema deAnheuser – Busch llamado WEARS (Wholesaler Equity Agreement Reporting System, Sistema de Reporte de Acuerdos con Mayoristas). Gracias a BudNET, los repartidores de 700 distribuidores estadounidenses deBudweiser se han convertido en los ojos y los oídos de la cervecera.
WEARS y BudNET hacen más que llevar la cuenta de las cervezas que salen de los refrigeradores de los minoristas. Gracias a...
La primera vez que E. Anheuser & Co., con sede en Saint Louis, fabricó la cerveza Budweiser Lager, fue en 1876. Actualmente, Anheuser – Busch es la cervecera másgrande del mundo en términos de volumen y opera en mercados de lo más variados. La empresa supervisa más de 30 marcas de cerveza diferentes, incluida la líder del mercado estadounidense, Budweiser,diversas bebidas con y sin alcohol, un grupo de parques temáticos y una empresa inmobiliaria.
Aunque la empresa ha conservado el método de destilación tradicional también ha adoptado nuevas tecnologíasque han mejorado su negocio y su eficiencia de marketing. En 1997, el, presidente August Busch III, juró que llevaría a su empresa al primer lugar mediante el estudio de los patrones de compra de losconsumidores. La clave del análisis de la eficiencia en tiempo real de Anheuser – Busch es la recepción puntual de información de mayoristas y minoristas sobre qué venden y cuándo lo venden.
“Lainformación de mayoristas y puntos de venta se ha convertido en el oxígeno de nuestra organización”, afirma Joe Patti, el vicepresidente de venta minorista y por categorías de producto de la empresa.Por esta razón, Anheuser – Busch creó BudNET, un sistema que le permite estar en contacto con mayoristas, minoristas y otros colaboradores comerciales de la empresa. El sistema maneja informes deventas, captación de clientes, información de promociones minoristas y pronósticos semanales de ventas, así como una gran gama de funciones de logística. BudNET es el canal de información de un sistema deAnheuser – Busch llamado WEARS (Wholesaler Equity Agreement Reporting System, Sistema de Reporte de Acuerdos con Mayoristas). Gracias a BudNET, los repartidores de 700 distribuidores estadounidenses deBudweiser se han convertido en los ojos y los oídos de la cervecera.
WEARS y BudNET hacen más que llevar la cuenta de las cervezas que salen de los refrigeradores de los minoristas. Gracias a...
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