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 BUENO , BONITO Y BARATO


¿Cómo hemos logrado convertirnos en el país donde ya casi todo es posible?, ¿Cual es el marketing que mejor seduce a los peruanos?, ¿Por que nos encanta lo bueno, bonito y barato? ¿Que nos dicen los noticieros sobre el nuevo mercado que hay en el Peru?, ¿De qué sirve la publicidad?, ¿Cómo puede el consumidor defenderse del abuso de algunas empresas?, ¿Losperuanos realmente preferimos los productos nacionales? En el libro se tratan temas muy importantes como las verdaderas características de los consumidores peruanos, el mundo “chicha”, los estilos de vida modernos de los peruanos de altos y bajos ingresos, las nuevas tendencias de los mercados nacionales (las provincias y los “conos”), la nueva cocina peruana y también el uso y mal uso del marketing enla política, también encontraremos respuestas a las preguntas hechas de manera entretenida y aguda, en la entrega del Dr. Rolando Orellana en su libro “Bueno, bonito y barato” que da pie a la fantástica prueba de que el Peru sigue cambiando, de que avanza con la velocidad y empuje de un país que esta orgulloso de si mismo.

El ama de casa, el estudiante, el empleado, el comerciante, el taxista, elprofesional, podra encontrar muchas respuestas a esas interrogantes que casi siempre se discuten y analizan solo entre especialistas. Desde una optica de marketing, es decir, viendonos a todos como ofertantes o compradores de productos, servicios, ideas o bienes de todo tipo, Rolando Arellano, uno de los mas prestigiosos especialistas en mercados de paises en desarrollo, cautiva una vez mas allector con sus propuestas de avanzada sobre el país, la política, la religión, el dinero y la vida en sociedad. Sin duda, un libro indispensable para entender cómo pensamos los peruanos cuando de comprar o vender se trata. Tambien cabe decir que su libro busca difundir y enseñar las bondades del marketing, en base a la experiencia cotidiana. Viendo el marketing mas alla del “arte de vender”, el libroenfoca su influencia en la vida cotidiana de los productores y de los consumidores, desde una perspectiva economica, politica y social con una vision multiple de investigador, academico y empresario, el autor trata temas de mucha trascendencia para el pais. Hay temas que son abordados con el objetivo de que el lector “Aprenda marketing con historias de la vida diaria”. Tambien nos explica comohoy muchos empresarios que quieren ingresar a los mercados de menores ingresos debieran cuidarse de la tentacion de buscar a toda costa la disminucion de precios, sacrificando para ello la calidad de sus productos. Una posicion asi no solo lleva a una disminucion importante de sus margenes si no, sobretodo, a la perdida de su imagen de marca. En el fondo, la gran pregunta que debe hacerse un gerenteno es ¿estoy dando el precio mas bajo posible? sino mas bien ¿estoy dando la mejor calidad posible para el monto de dinero disponible que tienen mis compradores? Si la respuesta a esta segunda pregunta es positiva, el exito esta asegurado.

Y bueno no empezare a comentar sobre el entretenido y productivo libro, sin recalcar que el objetivo de este comentario no es señalar que el precio no esimportante. Por supuesto que lo es, pues todos quieren algo “bueno, bonito y barato”. Lo que no debe olvidarse es que esa frase parece reflejar exactamente el orden de importancia de esos atributos; primero Bueno, después Bonito y luego Barato. Sin embargo habria que anteponerle un atributo superior: Accesible.

Acabando con lo dicho comenzare por decir que en lo leído se encuentra una serie delecturas relacionadas al tema de la migración, mestizaje, racismo e interculturalidad que son característicos de nuestro país dentro de lo que es una nación combinada y que a causa de su ideología progresa lentamente.

El primer título es “El Perú Chicha” el cual hace alusión a un Perú “cholo” y orgulloso de serlo, un país que tiene su propio estilo y que no copia nada del exterior, donde la...