business plan

PLAN DE NEGOCIO
BUSINESS PLAN



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íNDICE

INTRODUCCiÓN ............. .. ....... .............. ... ... ...... .. ...... ........... ........ .................................... ............ 3
RESUMEN EJECUTIVO ........ .. ......... .. .. .. .. .. ............. .... ..... .. .... ... ........ .. ... ... .. ......... ... ...... .. .. ........ ... 8
DESCRIPCiÓN DELNEGOCIO . ............ .......... ...... .......... ........... .......... .... ....... .... ........ .. .. .. ....... ... 8
ANÁLISIS DAFO ....... ........ ........... ... ........ ............ .. .. ...... .... .... ..... .. ..... .......................... .......... ... ..... 8
ANÁLISIS DE MERCADO ... .. ...... ......... ......... .... .... .... .......... ...... .... .... .................. .... .... ........ ....... ... 8
ESTRATEGIA: DEFINIR EL PLAN ESTRATÉGICO .. ...... ... .. .. .. ....... .. ..................................... ..... 8
PLAN DE MARKETING ....... .. ... ......................................... .. ... .... ....... ............. ........ .... ... .. .. .... .. ...... 8
Análisis del entorno ... ... .. ... .... ...... ... .. .. ........ ........................ .. .. ... ..... .. ...... .. ........ .. .... ................... 8
Análisis del mercado objetivo .................... .... ........................................................................... 8
Estrategia de Marketing: Definición de los objetivos estratégicos ... .. ........ .............. .. .......... ..... 8
Marketing operativo: Objetivos ................... .......................... ............. .... .... ... ............... ..... ...... .. 8
Producto .... ..... .. .... ..... .. ..... ... ...... ..... ... ... ... ............... .... ... ..... .. ...... .. ... ....... .... ...................... ......... 8
Precio ................ .... .. ... ...................... ........... ..... ........................... ........ ................. ..... ... ....... ......8
Distribución .... .. ..... ..... ....... .. ... ..... .. .. ... ............. ........ .. .... .. .... ..... ... .. ... ..... ............. .. ..... ...... ..... ..... 8
Promoción: ....... ........ .. .... ...... .. ..... .. .. .... .... ... .. .. ... ................. .. ...... .... .... .. ........ ................... .. .. ...... 8
PLAN DE VENTAS .. ............. ........ ... ... .. ........... ....... ... ....... .... ..... ....... ..... ..... ... ...... ........... .. ... .. ... .... . 8
PLAN DE OPERACiONES .............. ..... ... .... .. .............. ... .... ... ...... ...... .. .......... ........ .. ................... ... 8
PLAN DE RR.HH ........ .. ... .. ................. .. .......... .... .... ..... ...... .. .. ... ......... ....... .......................... .. ......... 8
PLAN FINANCIERO ................. .. .... .... ..... .. ... .. ... ............ ..... .... ........ ....... ... .. ............ ... ......... ... ... ..... 8
PLAN DE CONTINGENCIA ....... ......................... .... .............. ......... .............................................. . 8
EJECUCiÓN Y CONTROL. .. .. ..... .. ........... ........ .......... ....... .... ..... ... ........... .. ................ .. ...... ... ... .. .. . 8
CONCLUSiONES ...... ............ ........ .. .. .. .. ... ............................ .. .. .. .......... .. ..... ...... ... ..... ... .. .. .. ..... ... ... 8
Anexos: .......... ...... ..... ... .............. ..... .. ..... ..... .. ... ....... .. .............. ........ ... ... ... .. .. ..... ... .. ..... ................ .. . 8
Anexos: ..... ... ..... ................ ........ ..... .. .... ... ..... ...... ..... ....... ... .. ..... .......... .... ..... .. ...... ...... .... ..... ... ... .. .. .. 8
Anexo 1. Elementos de ayuda para el desarrollo y presentación del plan ........... .. ..... .... ..... ... . 8
Anexo 2. Resumen ejecutivo. Ejemplos ...... ... .... .... ... .. ............... .... ............