¿Cómo funciona la publicidad?
Páginas: 5 (1244 palabras)
Publicado: 6 de noviembre de 2013
¿CÓMO FUNCIONA LA PUBLICIDAD?
Lo que busca la publicidad es convencer a la gente de algo utilizando una serie de procesos por medio de la repetición. La publicidad estudia al público al que se dirige. LA publicidad estudia el producto aplicado a una ideología. Antes de hacer un eslogan hay que conocer el producto, sus características y después estudia al público objetivo del que nos interesala edad, sexo, clase social…
Se encarga de investigar, averiaguar aspectos del producto que no conoce el propio empresario. Estudia el público objetivo cuyas características, el sistema de valores vigente, y estudia el mercado tratando de hacer diferencias y una necesidad.
La publicidad es ese extraño pegamento que pega el sistema de valores vigentes al producto. Ej: le pega el valor de lacalidad una vez estudiado el producto.
“La publicidad ASOCIA VALORES a los productos”
(La marca tiene mucha importancia) Se compra el valor simbólico
En términos de comunicación hay un término muy importante
POSICIONAMIENTO
“El lugar que ocupa algo en la mente de un grupo de personas”
El lugar que ocupa un producto o entidad en la mente de su público. Es una percepción y, si se ha logradoadecuadamente, identifica y diferencia y convierte el producto o la entidad (y a quienes forman parte de ella) en un símbolo.
Jack Trout, 1969 (Positions is a game people play in today’s. Me-too marketplace).
Jack Trout & All Ries, 1986. ( Positioning: The battle for your mind).
La razón: demasiados productos, demasiados iguales.
Puesto que hay muchos productos prácticamente iguales, hay que buscaruna diferencia. Es una posición (elección estratégica) que se define en función de 3 funciones:
-El resto de competidores.
-Las necesidades del público.
-Las características del producto.
Se pueden unir productos al valor del lujo, glamour, deseo…Ej: botellas de agua procedentes de un iceberg de Australia (valor de lujo), ¿es mejor? No tiene porqué…Hay una gran distancia entre la necesidadprimaria y esto.
“La publicidad es un acto semiótico de asociación de determinados contenidos a un producto, intentando poner una cierta imagen de marca”
J.A. González Martín
Funciona así porque cuando elegimos un producto también elegimos un lugar en la sociedad a la que pertenecemos.
En el entorno de la sociedad existen 3 grupos:
Grupos de pertenencia: Aquel del que tú te sientes parte y losque están en ese grupo te consideran uno de los suyos.
Ej: Familia, amigos ( de toda la vida, de pueblo, de tu barrio, de la urba…)
Grupo de aspiración: Al que no perteneces pero te gustaría pertenecer.
Ej: El de los profesionales de la publicidad ( 2 pasos hacia él).
Grupo de referencia: Al que no perteneces ni quieres pertenecer.
Ej: Grupo con una religión determinada, sexualidaddeterminada…)
Entre esos grupos de identidad se encuentran las marcas que son símbolos. (Ej: ves una chica que aparca su descapotable, tiene un relor Bulgary, perfume Chanel…lo que piensas es: PIJA). A veces los estereotipos son injustos en una 1º impresión, son señas de identidad que se convierte en un símbolo y lo introduce en un grupo. Eso lo utiliza la publicidad que se encarga de persuadir.El juego de ser aceptado:
“Cada persona experimenta la necesidad de formar parte de algo, de tener reconocimiento, de tener sueños, aspirar”
A. Grandes
Consumo-cultura-marcas (están relacionados)
-La compra es un acto social.
-El consumo tiene una vertiente cultural además de económica.
-El concepto de marca es aplicable a todo.
COMPARTIMOS SÍMBOLOS
Somos capaces de construiridentidades que están basadas en símbolos compartidos, creando identidades basadas en que compartimos creencias y creando grupos que lo que tienen en común son los mitos compartidos y sus símbolos. Los símbolos son suficientes para unirnos y, exagerando, también es lo que nos hace manipulables.
J.L. Arsuaga
(Ej: pertenecer a un gupo de futbol)
Sólo con mostrar un símbolo esto crea amigos y...
Lo que busca la publicidad es convencer a la gente de algo utilizando una serie de procesos por medio de la repetición. La publicidad estudia al público al que se dirige. LA publicidad estudia el producto aplicado a una ideología. Antes de hacer un eslogan hay que conocer el producto, sus características y después estudia al público objetivo del que nos interesala edad, sexo, clase social…
Se encarga de investigar, averiaguar aspectos del producto que no conoce el propio empresario. Estudia el público objetivo cuyas características, el sistema de valores vigente, y estudia el mercado tratando de hacer diferencias y una necesidad.
La publicidad es ese extraño pegamento que pega el sistema de valores vigentes al producto. Ej: le pega el valor de lacalidad una vez estudiado el producto.
“La publicidad ASOCIA VALORES a los productos”
(La marca tiene mucha importancia) Se compra el valor simbólico
En términos de comunicación hay un término muy importante
POSICIONAMIENTO
“El lugar que ocupa algo en la mente de un grupo de personas”
El lugar que ocupa un producto o entidad en la mente de su público. Es una percepción y, si se ha logradoadecuadamente, identifica y diferencia y convierte el producto o la entidad (y a quienes forman parte de ella) en un símbolo.
Jack Trout, 1969 (Positions is a game people play in today’s. Me-too marketplace).
Jack Trout & All Ries, 1986. ( Positioning: The battle for your mind).
La razón: demasiados productos, demasiados iguales.
Puesto que hay muchos productos prácticamente iguales, hay que buscaruna diferencia. Es una posición (elección estratégica) que se define en función de 3 funciones:
-El resto de competidores.
-Las necesidades del público.
-Las características del producto.
Se pueden unir productos al valor del lujo, glamour, deseo…Ej: botellas de agua procedentes de un iceberg de Australia (valor de lujo), ¿es mejor? No tiene porqué…Hay una gran distancia entre la necesidadprimaria y esto.
“La publicidad es un acto semiótico de asociación de determinados contenidos a un producto, intentando poner una cierta imagen de marca”
J.A. González Martín
Funciona así porque cuando elegimos un producto también elegimos un lugar en la sociedad a la que pertenecemos.
En el entorno de la sociedad existen 3 grupos:
Grupos de pertenencia: Aquel del que tú te sientes parte y losque están en ese grupo te consideran uno de los suyos.
Ej: Familia, amigos ( de toda la vida, de pueblo, de tu barrio, de la urba…)
Grupo de aspiración: Al que no perteneces pero te gustaría pertenecer.
Ej: El de los profesionales de la publicidad ( 2 pasos hacia él).
Grupo de referencia: Al que no perteneces ni quieres pertenecer.
Ej: Grupo con una religión determinada, sexualidaddeterminada…)
Entre esos grupos de identidad se encuentran las marcas que son símbolos. (Ej: ves una chica que aparca su descapotable, tiene un relor Bulgary, perfume Chanel…lo que piensas es: PIJA). A veces los estereotipos son injustos en una 1º impresión, son señas de identidad que se convierte en un símbolo y lo introduce en un grupo. Eso lo utiliza la publicidad que se encarga de persuadir.El juego de ser aceptado:
“Cada persona experimenta la necesidad de formar parte de algo, de tener reconocimiento, de tener sueños, aspirar”
A. Grandes
Consumo-cultura-marcas (están relacionados)
-La compra es un acto social.
-El consumo tiene una vertiente cultural además de económica.
-El concepto de marca es aplicable a todo.
COMPARTIMOS SÍMBOLOS
Somos capaces de construiridentidades que están basadas en símbolos compartidos, creando identidades basadas en que compartimos creencias y creando grupos que lo que tienen en común son los mitos compartidos y sus símbolos. Los símbolos son suficientes para unirnos y, exagerando, también es lo que nos hace manipulables.
J.L. Arsuaga
(Ej: pertenecer a un gupo de futbol)
Sólo con mostrar un símbolo esto crea amigos y...
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