¿CÓMO INFLUYE LA TECNOLOGÍA EN LA ESTRUCTURA DEL MERCADO DE LOS MEDIOS?

Ensayo de Estructuras de Mercados de la Comunicación

¿CÓMO INFLUYE LA TECNOLOGÍA EN LA
ESTRUCTURA DEL MERCADO DE LOS MEDIOS?
1. BREVE HISTORIA DE LOS MEDIOS.
Los seres humanos tenemos la necesidad de comunicarnos y transmitir mensajes.
Uno de los medios de comunicación más conocidos ha sido la prensa. Uno de los mayores avances
que ha sufrido fue con la invención de la imprenta. Lastiradas se multiplicaron y esto permitió
llegar a más gente. Era un medio en el que los receptores limitaban a leer aquello que ponía en los
periódicos o diarios. La unidireccionalidad se sigue extendiendo a medios como la radio. La
proliferación de este medio era elevada y no se podían negar licencias a aquellos que las pidieran.
La abundancia y permisividad duró poco ya que se asignó a un grupode personas que asignaran o
negaran frecuencias.
Poco después nació la televisión. Las emisiones siempre fueron de grupos mediáticos y de
poderosas compañías que obtenían la licencia de emisión. Las licencias se otorgaban, en muchos
casos, por favores políticos. La televisión hacía que los ciudadanos fueran meros espectadores los
cuales tenían una actitud pasiva. Tener una licencia daba poderya que el emisor tenía el control de
un medio.
La limitación de las tecnologías contribuyó a la unidireccionalidad la cual se mantuvo hasta la
llegada de Internet. El origen de Internet tenía como objetivo construir una red capaz de transmitir
mensajes entre dos nodos. El cambio más importante que sufrió Internet fue sobre el 2000. Surgió
unas herramientas que permitían que cualquier personapodía crear una cuenta en Blogger o
TypePad en donde a incluir contenidos de forma gratuita. Esta etapa fue la conocida como Web 2.0.
La Web 2.0. supuso una caída en las barreras de entrada y convirtió a Internet en el primer medio
democrático de la historia y cambió la manera de comunicarnos. La dimensión social que tenía
Internet lo dotó de dinamismo y supuso un crecimiento mayor al quehabía habido hasta entonces.
A final de la primera década del siglo XXI se puede decir que Internet está eclipsando a los medios
convencionales unidireccionales.
Como resumen podemos decir que: “Los seres humanos tardamos siglos en pasar de una cultura de
la imprenta a una cultura audiovisual y ahora, en tan solo media generación, nos estamos
graduando en la digitalización de la información yacceso no secuencial al conocimiento” 1. El
mercado de los medios de comunicación ha dado un giro radical en apenas 30 años. Este giro se ha
visto influenciado por una serie de inventos tecnológicos.
2.

CÓMO EL SER HUMANO CONVIVE CON LAS TECNOGÍA.
“Internet y las nuevas tecnologías de información inherente tratan de atraer a los
usuarios, generar interés y participación con contenidos útiles einteractivos, para
retener al cliente ofreciendo valor y actualización de contenidos, aprender con el
análisis de la información y fidelizar al cliente con la interacción en tiempo real”
(Joseph María Martinez)2
La llegada de las tecnologías ha supuesto un cambio brusco a la hora de establecer contactos con
1 PEREZ DE SILVA, Javier La televisión ha muerto. La nueva producción audiovisual enla era de Internet: la
tercera revolución industrial, Gedisa, Barcelona. (pág 27)
2 RESTREPO TORRES, Marta Lucía.Medios,tecnologías y consumidores: perspectivas de mercado, Bogotá D.C.
Editorial Universidad del Rosario, 2007 (Pág 110)

Ensayo de Estructuras de Mercados

Vanesa Bautista Ibarrola

los clientes. Estos pasan a ser individuos de la comunicación. Las empresas buscan establecerlazos
y vínculos con ellos. Esto se consigue gracias a la interactividad, que permite y facilita que el
cliente pueda participar en el diálogo con la empresa. Surge así una relación mutua en la que el
cliente aprende sobre la empresa y la empresa sobre sus destinatarios.
2.1.LAS TECNOLOGÍAS BUSCAN UN TODO EN UNO
Nos estamos acostumbrando a vivir en una era caracterizada por la carrera a...