Calzzado Cchile

CALZADO CHILE
Relación precio/origen/calidad/segmento
Precio – Origen- Calidad- Segmento
* Bajo – CHINA- Baja- Bajo
* Bajo – VIETNAM- Baja- Bajo
* Medio – NACIONAL- Media baja o Media- Medio
* Medio- NACIONAL –Media - Medio
* Alto - NACIONAL -Alta -Medio alto o Alto
* Alto- ITALIA- Media alta o Alta- Alto o Lujo
Estructura porcentual estimativa de precios enel canal de distribución
La estructura del canal de distribución se compone de dos formas: la primera a través de las importaciones en donde su mayoría son adquiridas por los grandes retail, donde compran en Argentina, Brasil, India y Vietnam, pero principalmente China.
Las cargas llegan al puerto más cercano a Santiago como Valparaíso o San Antonio, y se despachan los contenedoresdirectamente a los centros de distribución de cada retails.
Una vez que el producto ha ingresado al CD, y según demanda de los locales, será despachado hasta la tienda final para su muestra o venta.
Formas de promoción
Eventos
No se evidencia un evento destacado del sector en Chile. Existen diferentes tipos de desfiles que tienden a promocionar en forma conjunta, con ropa y accesorios, a la industriadel calzado según temporada
Promoción hacia Consumidores finales
En lo concerniente a la promoción hacia consumidores finales, por lo general la industria del calzado en Chile desarrolla su promoción a través de la TV, radio, destacados periódicos, revistas en formato papel (Revista Mujer de distribución gratuita junto al diario La Tercera los días domingo o eRes de Ripley que se vende a USD1,00), o bien por Internet. Este último una tendencia muy utilizada por los cibernautas que hacen comercio electrónico (e-commerce) a través de las principales multitiendas o tiendas especializadas.
Las tiendas especializadas como Gacel o Via Uno utilizan sus propias revistas para promocionar sus productos. Independiente de esto, todas hacen uso de sus excelentes páginas web, destacándose lassiguientes:
• www.gacel.cl
• www.azaleia.cl
• www.ninewest.com
• www.aldoshoes.com
• www.pollini.cl
• www.mingo.cl
• www.viauno.com
• www.zappa.cl
• www.guante.cl
•www.enneblu.cl
No obstante, vale destacar que las grandes multitiendas como Falabella, Almacenes Paris, Ripley, Johnson o La Polar, entregan todos los fines de semana por intermedio de los dos principales diarios deChile (La Tercera y El Mercurio), sus propias ediciones de revistas por sectores, tales como ropa y calzado, muebles y tecnología, etc.
Otro elemento a destacar, pero muy eficiente son las “gigantografías” que se destacan dentro de la ciudad de Santiago, Mall (Shopping) o en las carreteras.
Para finalizar se puede realizar promoción a través de las páginas amarillas www.amarillas.cl cuando sequiera publicar un anuncio anual. Otro interesante sitio es www.infocomercial.cl para acceder a un marketing más dinámico.

El mercado chileno tiene dos grandes segmentos muy diferenciados: la clase baja que enfoca su búsqueda en la funcionalidad de producto, asociada firmemente al factor precio, y las clases medias y altas que valoran otros elementos como el valor agregado.
En el primer caso,se trata de un mensaje altamente sensible al precio, incluso privilegiado por sobre la relación precio calidad. Dado el limitado poder de compra, enfoca su ingreso al consumo básico y compran productos focalizando su elección en las promociones y descuentos. Son buscadores de formatos como Outlets y multitiendas populares. Utilizan todos los recursos posibles para conseguir productos con grandesventajas de precios.
Las clases mas acomodadas tienen un enfoque diferente, centrándose en el análisis de atributos como la calidad y la marca. Pueden expresar, a través de sus elecciones de compra, sus valores y por ello son sensibles a los atributos de marca. Es así que las marcas internacionales se han impuesto con gran éxito en el mercado chileno.
Las marcas relacionadas a la moda, están...