Campaña Beneficios De La Cerveza

TABLA DE CONTENIDO

Resumen Ejecutivo ………………………………………………………… 4
Introducción…………………………………………………………………... 6
Plan de Mercadeo…………………………………………………………… 7
* Objetivos…………………………………………………………………. 7
* Análisis de la Situación…………………………………………….. 7
* Tipo de Mercado…………………………………………………….... 7
* Análisis Transaccional……………………………………………… 8
* Tipología deConocimiento……………………………………….. 8
* Segmentación de Mercado………………………………………... 8
* Justificación del Mercado Meta…………………………………. 10
* Producto………………………………………………………………….. 10
* Plaza………………………………………………………………………... 13
* Precio………………………………………………………………………. 13
* Promoción……………………………………………………………….. 13
* Proyecciones y Resultados………………………………………... 14
Plan Publicitario……………………………………………………………… 20
*Objetivos………………………………………………………………….. 20
* Nombre de Campaña………………………………………………… 20
* Promesa Básica………………………………………………………… 21
* Reason Why……………………………………………………………... 21
* Lenguaje…………………………………………………………………... 21
* Mezcla de Tonos……………………………………………………….. 22
* Tipo de Publicidad……………………………………………………. 23
* Logo…………………………………………………………………………. 23
* Slogan………………………………………………………………………. 24
* Mensaje Publicitario…………………………………………………. 24
* Líder deOpinión……………………………………………………….. 28
Plan de Medios…………………………………………………………………. 29
* Objetivos…………………………………………………………………… 29
* Elección de Medios…………………………………………………….. 29
* Mix de Medios……………………………………………………………. 33
* Flow Chart…………………………………………………………………. 34
Presupuesto……………………………………………………………………… 37
Conclusión………………………………………………………………………… 38
Recomendaciones……………………………………………………………... 39Anexos………………………………………………………………………………. 40

RESUMEN EJECUTIVO

1. Objetivo | Motivar al mercado meta al consumo moderado de cerveza como medio para el mejoramiento de la salud. |
2. Mensaje | Los múltiples beneficios que posee la cerveza para la salud cuando se consume de forma moderada y responsable. |
3. Promesa Básica | El consumo de cerveza moderado garantiza una mejora en la salud. |
4. Reason Why | ElReason Why es equivalentea la Promesa Básica; además, de su popularidad en la cultura costarricense. |
5. Concepto de Campaña | “Brindemos por la Salud” |
6. Tipo de Publicidad | Informativa |
7. Estrategia Creativa | Se hará uso de piezas simétricas con formatos de lectura convencional que van de acuerdo al mercado meta, se hará uso de tonos amarillos y azules que resalten las cualidades delproducto que incentiven a su consumo responsable y vayan de acuerdo al mensaje de campaña. Con el uso de pautas en televisión, impresos, exteriores e internet. |
8. Perfil de Mercado Meta | Personas extrovertidas que disfruten de pasar tiempo con su familia y amigos, acompañar los buenos momentos con una cerveza, pero que no les guste tomar en exceso porque se preocupan por su salud y elbienestar de sus seres queridos; también, que sean aventureros en busca de nuevas experiencias. |
9. Plan de Medios | Se utilizará Televisión (Canal 7, Cabletica y Amnet): ¢162,760,995.00 Impresos (Revistas: SoHo, ES Ejercicio y Salud, Sabores y CR Traveler. Periódico: La Nación. Volantes de ½ página): ¢27,718,440.00Exteriores (Vallas, Moopies, Autobuses): ¢22,646,725.00 Internet (banners de 240x120enGoogle y Messenger): ¢ 2,287,675.00 TOTAL: ¢215,413,835.00 |
10. Presupuesto | El presupuesto es equivalente al presupuesto de medios ya que no habrá gastos en promoción o publicidad.PRESUPUESTO: ¢215,413,835.00 |
11. Cronograma | La campaña será ejecutada en el primer trimestre del año 2012 |

INTRODUCCIÓN

En el siguiente trabajo presenta la campaña “Brindemos por la Salud”. Lacampaña se basa en la búsqueda del mejoramiento en la salud y calidad de vida de las personas mediante un consumo moderado de cerveza; ya que, esta bebida alcohólica posee una gran cantidad de beneficios cuando es consumida responsablemente.
Aunque se trate de una campaña social que tiene como fin el...