Campaña de Email Marketing

LanEstructura de campaña de email marketing
1. Definición de producto-target (trabajaremos sobre la hipótesis de un producto que sin bien no tiene reconocimiento en el mercado, va a desarrollaracciones de fidelización tras un primer lanzamiento de email de captación)
Quienes somos
Producto
Target (edad, socioeconmico, localización geográfica…)
Filosofía-valores.

2. Estrategia delanzamiento (aislamos dentro del plan de medios el medio “email marketing” como foco principal de este análisis, aunque forme parte de un plan global de branding y comercialización de producto) CRIS
3.Campaña Email Marketing Captación y Fidelizacion
CAPTACIÓN
Pre Lanzamiento

Selección de listas
(he puesto un mail de esta mañana una recomendación sobre el estado de actualización de la BBDD, yaque en este producto es crítico contar con ciertas variables permanentemente actualizadas)
Detalles de todas las especificaciones que indicamos al proveedor

Creatividad email
From
To
Asunto(segmentado por target objetivo y diferentes pruebas de creatividad para medir respuesta)
Estructura Visual
Bodycopy
Llamada a la acción
Promo o no
Leyendas y legal

Landing page (contenido)REGISTRO: cuatro campos más: nombre, email, nº de hijos de 0 a 2 años
1 opt-IN ……………….todos los detalles relevantes a incluir y excluir.

Método de pago- Negociación . Lo hablado esta mañana lo haredactado Gemita en el PPT

Alternartivas para el remarketing
Prueba interna de email
Prueba piloto
Plan de acción:
Pre-lanzamiento
Prueba interna: Verificación enlaces y carga de imágenes
Testcreatividad y efectividad en muestra piloto.
Gema ya lo ha avanzado en el ppt…..
Estrategia de lanzamiento de mail de captación
Objetivo del mailinggeneración de leads
Promoción por respuesta? Vssolicitud de información?
Timing: fecha y hora
Propongo por ejemplo un cupón descuento de 10% en marca (por definir) de alimentación infantil
Definición de campos a cumplimentar en landing...