Campaña De Lanzamiento

DATOS BASICOS

CLIENTE: 3M
MARCA: FIORENTINA
CATEGORIA DE PRODUCTO: PAÑO DE LIMPIEZA
TIPO DE CAMPAÑA: LANZAMIENTO
CAMPAÑA: “Suegras Extremas”
Slogan: Ahora puede caer tu Suegra
Concepto: Ahorrá Tiempo



ANALISIS DE ANTECEDENTES:
LA EMPRESA:

CARACTERÍSTICAS: empresa de origen Argentino. 3M es una empresa de tecnología diversificada que provee productos y servicios innovadoresen más de 200 países de todo el mundo. Desde 1952, 3M está presente en Argentina invirtiendo, expandiéndose y liderando los mercados en los que interviene. La empresa posee diversas marcas, productos y servicios orientados a satisfacer las más diversas necesidades, desde comunicaciones pasando por productos para la salud hasta productos para el cuidado del hogar y personal

3M Argentina estácomprometida con el cuidado del Medio Ambiente.

HISTORIA: desde hace 3 décadas Fiorentina es sinónimo de calidad en escobillones, cepillos, paños de microfibra y productos para la limpieza del hogar. La empresa ha logrado conjugar productos de destacado atractivo visual con una concepción ergonómica, desde el diseño industrial. La incesante renovación es una de las preocupaciones centrales deesta marca. Este interés se traduce en elementos de altísima calidad y cuidada fabricación, que introducen un nuevo concepto en el área de productos para el cuidado del hogar. Hoy en día se enfoca en alcanzar con el lanzamiento del producto, los máximos beneficios para la empresa y el consumidor.

POLÍTICAS DE COMUNICACIÓN: La empresa no realiza campañas en medios masivos hasta este momento,pero se encuentra posicionada en el mercado dada su buena reputación que conjuga productos de calidad industrial, diseño y disponibilidad de grandes plazas del mercado.


Posee fundaciones que desarrollan políticas orientadas al cuidado del medio ambiente, salud e inclusión laboral de jóvenes.

PRODUCTO:

· Es un paño sintético 100% de PVA. Medidas: 43 x 32 x 0.2 cm, color celeste(como toda la línea FIORENTINA), Pueden secar el agua muy rápidamente , absorbente de larga durabilidad, ideal para la limpieza dada su capacidad de absorción y su cualidad de que no raya ni deja pelusas, limpia y seca y es inoloro. es ideal para la limpieza del coche y del hogar. Su capacidad de absorbencia de agua lo hace bueno para otras aplicaciones. Siendo de alguna manera esponjosa. Sensaciónal tacto suave y lisa.

· Paño sintético con micro perforaciones, por su textura absorbe hasta 4veces su propio peso. De alta resistencia, durabilidad y flexibilidad, ideal para limpiar pisos. Resiste la acción de parafina y otros solventes.




· PACKAGING: Se presenta en envase plástico transparente de PVC, con forma cilìndrica, ideal para guardar en cajones, gavetas deautos y motos. Los orificios en los laterales posibilitan la conservación de la humedad.
La información volcada en la etiqueta del Packaging será la siguiente:


Logotipo de la marca
Slogan “AHORRÀ TIEMPO”

Sello de campaña “Aprobado por suegras extremas”

Características del paño

Modos de uso: limpieza de autos y del hogar.

Código de barras

Datos de la empresa (marca,teléfonos, página)

Símbolo de producto reciclable

Peso y medidas del producto





Al momento de la compra el paño se encuentra envuelto en una bolsita de nylon dentro del packaging.

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PRESENTACIÓN: Única.

PRECIO: Precio de venta al público, oferta lanzamiento $ 30.-

COMPETECIA DIRECTA: Paños de similares características que se venden en estaciones de servicio y en algunossupermercados como por ejemplo en la cadena Carrefour.
COMPETECIA INDIRECTA: paños de limpieza tipo “Balerina”, multiuso









VARIABLES OPERATIVAS

ANALISIS FODA

FORTALEZAS: No existe en el mercado ningún producto que se comercialice con marca reconocida y posicionada.
Calidad
Durabilidad
Higiénico
Limpia y absorbe a la vez
La empresa tiene amplios canales de...