Campaña De Lanzamiento
Páginas: 3 (603 palabras)
Publicado: 29 de mayo de 2012
Campaña de lanzamiento de producto.
Campaña de lanzamiento (producto o servicio) Las campañas de lanzamiento presentan por primera vez una marca nueva o un producto / servicionuevo en el mercado y para los consumidores. Este tipo de campañas anuncian directamente al producto / servicio y los beneficios de éste.
PLAN LANZAMIENTO PRODUCTO
El plan de marketing para ellanzamiento de un producto implica un estudio pormenorizado del análisis de mercado previo a la decisión del lanzamiento.
Si bien, existe un método clásico para la introducción de un producto, cadaproducto y su target objetivo poseen una idiosincrasia que debe tenerse muy en cuenta.
Otros factores que se suponen previamente estudiados a fondo, es el comportamiento de la competencia.
Estoselementos son fundamentales para garantizar una puesta correcta en escena del producto. Según el último número de Internews Marketing Research casi un 70 % de los nuevos productos lanzados al mercadofracasan, y estamos hablando de grandes empresas como Nestlé, Protec and Gamble…
Por tanto no conviene minimizar el esfuerzo previo de la labor de investigación previa. Si existen dudas conviene retroceder yreflexionar de nuevo.
Esto garantizará un ahorro considerable en tiempo, dinero y lo que es más importante el éxito de la propia misión y la satisfacción del equipo.
OBJETIVOS
Es importantedefinir los objetivos que queremos alcanzar a corto medio y largo plazo.
Estos objetivos deben de ser perfectamente medibles y establecer un cuaderno de control para realizar un seguimiento exhaustivoen las fases de introducción, consolidación y mantenimiento.
Cada fase en la vida de un producto conlleva unas acciones de marketing, nacimiento, madurez, mantenimiento y declive. Un buen ejemplo lopodemos ver en el mercado del automóvil dónde existen fuertes campañas de lanzamiento, ofertas para potenciar la gama de accesorios, reestiling, etc. (ver caso de Citroen)
Para este propósito...
Campaña de lanzamiento (producto o servicio) Las campañas de lanzamiento presentan por primera vez una marca nueva o un producto / servicionuevo en el mercado y para los consumidores. Este tipo de campañas anuncian directamente al producto / servicio y los beneficios de éste.
PLAN LANZAMIENTO PRODUCTO
El plan de marketing para ellanzamiento de un producto implica un estudio pormenorizado del análisis de mercado previo a la decisión del lanzamiento.
Si bien, existe un método clásico para la introducción de un producto, cadaproducto y su target objetivo poseen una idiosincrasia que debe tenerse muy en cuenta.
Otros factores que se suponen previamente estudiados a fondo, es el comportamiento de la competencia.
Estoselementos son fundamentales para garantizar una puesta correcta en escena del producto. Según el último número de Internews Marketing Research casi un 70 % de los nuevos productos lanzados al mercadofracasan, y estamos hablando de grandes empresas como Nestlé, Protec and Gamble…
Por tanto no conviene minimizar el esfuerzo previo de la labor de investigación previa. Si existen dudas conviene retroceder yreflexionar de nuevo.
Esto garantizará un ahorro considerable en tiempo, dinero y lo que es más importante el éxito de la propia misión y la satisfacción del equipo.
OBJETIVOS
Es importantedefinir los objetivos que queremos alcanzar a corto medio y largo plazo.
Estos objetivos deben de ser perfectamente medibles y establecer un cuaderno de control para realizar un seguimiento exhaustivoen las fases de introducción, consolidación y mantenimiento.
Cada fase en la vida de un producto conlleva unas acciones de marketing, nacimiento, madurez, mantenimiento y declive. Un buen ejemplo lopodemos ver en el mercado del automóvil dónde existen fuertes campañas de lanzamiento, ofertas para potenciar la gama de accesorios, reestiling, etc. (ver caso de Citroen)
Para este propósito...
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