Campaña Doritos 2013 1

Historia
El producto original se realizó en la Casa de Fritos en Disneyland en Anaheim, California. se asemejaba a los chilaquiles mexicanos, pero en este caso es seco. Arch West era el vicepresidente de marketing de Frito-Lay en el momento, y se dio cuenta de la popularidad. Hizo un trato con Alex Foods en 1964, el proveedor de muchos artículos de la Casa de Fritos en Disneyland, y produjo lasfichas por un corto tiempo regional, antes de ser abrumado por el volumen y Frito-Lay trasladó la producción interna para su planta de Tulsa.
"Doritos" fueron lanzados en Estados Unidos en 1966, siendo el primer chip de tortilla comercializado a nivel nacional en los Estados Unidos. Convirtiéndose en el numero uno de los snacks a base de maíz y el segundo detrás de las papas Lay´s , otro productode Frito Lay.
Según Information Resources International, en 1993, Doritos ganó $ 1.3 mil millones en ventas al por menor, un tercio de las ventas totales de Frito-Lay en el año. Sin embargo, fue el nuevo diseño más costoso en la historia de Frito-Lay, en 1994 la compañía gastó $ 50 millones para rediseñar Doritos para hacer los chips de 20% más grande, 15% más delgado y redondeado los bordes delsnack. Roger J. Berdusco, el vicepresidente de la tortilla chip de marketing, dijo que la razón principal para el cambio fue "la mayor competencia de los chips de tortilla de estilo restaurante, que son más grandes y más fuertemente condimentada". El cambio de diseño es el resultado de un estudio de investigación de mercado de dos años que involucró a 5.000 consumidores de Snacks. El nuevo diseñodio a los snacks esquinas redondeadas, reduciendo el roce resultante de esquinas rotas. Cada chip también se le dio más condimento, dando como resultado un sabor más fuerte y en enero de 1995 fueron lanzados cuatro nuevos sabores.
Frito-Lay eliminado las grasas trans de todas las variedades de Doritos en 2002 - el mismo año, la marca Doritos comenzó a cumplir con las normar legales dealimentación de EE.UU. cuatro años antes de que las normas se hicieron obligatorios.
La compañía fue demandada en 2003 por Charles Grady, quien afirmó que su garganta había sido dañada por comer Doritos. Según él, la forma y la rigidez de las fichas les hizo inherentemente peligroso. Grady trató de admitir como prueba un estudio realizado por un ex profesor de química que calcula la mejor manera de tragar conseguridad las fichas. La Corte Suprema de Pensilvania dictaminó más adelante que el estudio no cumplía con los estándares científicos y no se puede presentar como prueba.
En 2005, las ventas de Doritos en Estados Unidos cayeron un 1,7% a $ 595 millones. Para aumentar las ventas en 2006, la compañía lanzó varios sabores nuevos, una nueva etiqueta y la publicidad más bilingüe. Frito-Layvicepresidente Joe Ennen describió esto como "el cambio de marca más importante y relanzamiento en Doritos".

El 21 de febrero de 2013, el logo de Doritos fue rediseñado nuevamente como también toda su línea de packaging; Intentando alcanzar una conexión más emocional con los adolescentes y adultos jóvenes.









Estas modificaciones surgieron luego del análisis de tendencias gráficas de juegos,deportes, el mundo de la higiene, la moda y la música, entre otros. "El consumidor objetivo de Doritos se mueve rápido, así que cuando llegue a los envases, debe tener todos los elementos necesarios y bien definidos". Por lo que estas modificaciones fueron sin previo aviso y aparecieron este mismo día en las góndolas como en el sitio oficial de Frito- Lay.









Este fue el primer paso que la marcaDoritos para asentar las bases de un posicionamiento global que unificará a nivel mundial tanto el nombre como el universo gráfico en los más de 35 países en los que está presente.



Misión Grupo PepsiCo
Nuestra misión es ser la primera compañía global de productos de consumo masivo, focalizada en alimentos y bebidas. Buscamos ofrecer beneficios financieros a nuestros inversores así como brindar...