Campaña 360 doritos

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  • Publicado : 2 de septiembre de 2012
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Análisis de Campaña 360°

André Torres

Cliente: American food company Frito-Lay Producto: Doritos Categoría: Snacks Tema: Que vuelvan los Lentos (baladas) Etapa: Mantenimiento Agencia: BBDOArgentina


¿Qué vende? 

“Una causa” en común.


TV

Cassette

Chato

Chico lento

Subtítulos

The Cat

Radio

Pip

Gráfica

Motivo: color de ojos

Motivo: pecas Motivo: color de cabello

Activaciones

Se realizaron activaciones en Discos promoviendo la causa.

Internet

www.quevuelvanloslentos.com (Actualmente ya no existe)

Mailing Unidad de Color Existe unidad de color en toda la campaña con el uso de colores cálidos, predominando siempre este: Unidad de Tema El tema se repite con fuerza en cada pieza y acción de la campaña.Unidad de Recursos Publicitarios En las piezas de TV, Radio, Internet y Mailing así como en las activaciones se hace uso de la música, específicamente de baladas.

Unidad Tipográfica Se repite la mismatipografía en las piezas de TV, Gráficas y Mailing.

En piezas gráficas Unidad de composición: Se repite la división 3 en todas las piezas. Unidad de tema Unidad de recurso publicitario: SuperClose-up

Justificación de la Campaña La campaña gira en torno a un profundo deseo del target del producto: acercarse físicamente a la persona que les gusta. Doritos apela a este deseo que a losjóvenes les cuesta tanto hacer realidad y busca una posible solución. De esta manera, la campaña mantiene un lazo muy cercano entre marca y target, ya que Doritos es quién hará posible que este deseoprofundo se vuelva realidad. La intención de Doritos es lograr una campaña interactiva, en la que los consumidores sientan que son parte de una causa y que todos juntos puedan lograr un resultado que losbeneficie. El tema “que vuelvan los lentos” sale de comprender al target tras un larga investigación. Es así que esta solución que ofrece Doritos para satitsfacer el deseo planteado líneas arriba es...
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