Campaña 360 doritos
André Torres
Cliente: American food company Frito-Lay Producto: Doritos Categoría: Snacks Tema: Que vuelvan los Lentos (baladas) Etapa: Mantenimiento Agencia: BBDOArgentina
¿Qué vende?
“Una causa” en común.
TV
Cassette
Chato
Chico lento
Subtítulos
The Cat
Radio
Pip
Gráfica
Motivo: color de ojos
Motivo: pecasMotivo: color de cabello
Activaciones
Se realizaron activaciones en Discos promoviendo la causa.
Internet
www.quevuelvanloslentos.com (Actualmente ya no existe)
MailingUnidad de Color Existe unidad de color en toda la campaña con el uso de colores cálidos, predominando siempre este: Unidad de Tema El tema se repite con fuerza en cada pieza y acción de la campaña.Unidad de Recursos Publicitarios En las piezas de TV, Radio, Internet y Mailing así como en las activaciones se hace uso de la música, específicamente de baladas.
Unidad Tipográfica Se repite la mismatipografía en las piezas de TV, Gráficas y Mailing.
En piezas gráficas Unidad de composición: Se repite la división 3 en todas las piezas. Unidad de tema Unidad de recurso publicitario: SuperClose-up
Justificación de la Campaña La campaña gira en torno a un profundo deseo del target del producto: acercarse físicamente a la persona que les gusta. Doritos apela a este deseo que a losjóvenes les cuesta tanto hacer realidad y busca una posible solución. De esta manera, la campaña mantiene un lazo muy cercano entre marca y target, ya que Doritos es quién hará posible que este deseoprofundo se vuelva realidad. La intención de Doritos es lograr una campaña interactiva, en la que los consumidores sientan que son parte de una causa y que todos juntos puedan lograr un resultado que losbeneficie. El tema “que vuelvan los lentos” sale de comprender al target tras un larga investigación. Es así que esta solución que ofrece Doritos para satitsfacer el deseo planteado líneas arriba es...
Regístrate para leer el documento completo.