Campaña Producto Chocapic









Campaña
CHOCAPIC

Relanzamiento Nombre/Producto




Agencia Rubik
Natalie Sánchez - Directora Cuentas
Michael Yáñez – Ejecutivo Cuentas
Daniel Baeza – Director de Arte
JorgeLupallante – Redactor Creativo
Constanza Burnett – Directora Medios




Reseña Marca

Chocapic (marca registrada) es un cereal con hojuelas a base de trigo y trigo integral, la empresa encargada de su producción es la reconocida compañía de origen europeo (Suiza) Nestlé; como dicen ellos en la composición de su slogan: ”la fantásticaexperiencia del chocolate”, ya que la misma empresa brinda un especial reconocimiento a ese autentico sabor.
Su peculiar mascota es la representación de un perro, de nariz roja y de grandes ojos, un Isotipo que busca dar respuesta del procedente de esas ricas hojuelas.
Chocapic es un producto que se expone en distintas presentaciones como lo son: 250g y 500g, dentro de un envase plástico, esdecir una bolsa especial para la conservación del mismo, claro que el producto como tal está dentro de una caja, lo que le brinda un mayor atractivo. Caja desarrollada en cartón refinado 100% reciclable.













Objetivo Social
Nuestro objetivo social es cumplir con que nuestro producto sea sano y a la vez rico, le damos a las madres la tranquilidad de que sus hijos estánconsumiendo un producto que los alimente, les de energía y a la vez los ayude en su crecimiento.

Envase, formatos y cantidades
700gr - 500gr - 250gr - 32gr
Empaque: Rectangular
Textura: (cartón refinado), fácil de manipular
Isotipo: Ocupa el centro de la portada (envase), es un perro (café) con camisa amarilla, el cual saborea el producto combinado con leche.Mercado

El concepto de vida saludable se esta integrando cada vez más en la mentalidad de las personas, tanto consumidores, como proveedores. Apuntando a mantener una alimentación balanceada.
Una muestra de lo anterior es que en los últimos cinco años, el mercado de los cereales para el desayuno creció un 51% según cifras de Euromonitor. “Solo el 2012 el crecimiento de la industria fue de un10% y se cree que esa tasa de va a mantener este año, debido a que la categoría ofrece una muy buena alternativa de alimentación saludable, indicó”
Durante el año pasado la industria facturo cerca de US$150 millones, detallo a Euromonitor, Danilo Oliva, Category Manager de cereales y avenas de Carozzi.
Los chilenos fueron quienes lideraron el consumo según volumen en la región, con 1,6 kilos Percapita anuales.
En nuestro país la industria de los cereales esta controlada en un 46.6% por Cereal Partners Worldwide- una empresa conjunta entre General Mills y Nestlé- que une marcas como Chocapic, Fitness, Trix, Milo, entre otras. Le sigue con un 12% PepsiCo, con su amplia gama de productos Quaker, y en tercer lugar, con un 10,8% se sitúa Kellogg’s, con sus marcas Zucaritas, Choco Kripis,Froot Loops, entre otras.

Gráfico de porcentaje marcas en el mercado:



Competencia directa

Costa: Gran cereal Power Choc
Kellog’s: Choco krispis y Zucaritas chocolate
Nestlé: Nesquik
Marcas alternativas de supermercados.


Competencia indirecta:

Cereales, con formas y sabores diferentes ya sean, Trix, Froot Loops, Estrellitas, etc.






Análisis FodaFortalezas:
-Aporte nutricional para los niños, posee lo necesario para el desarrollo.
-La marca es reconocida en el mercado.
-Su sabor a chocolate.
-Variedad de precios y formatos.

Oportunidades:
-Estamos en variados puntos de venta, ya sea Supermercados, minimarket, almacenes de barrio, teniendo así fácil accesibilidad.
-Lograr una conducta ecológica en nuestro grupo objetivo y su...