campaña publicitaria sobre un producto

INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL
CENTRO DE ESTUDIOS CIENTÍFICOS Y TECNOLÓGICOS
“MIGUEL BERNARD”






“ALTERNATIVAS SUSTENTABLES PARA EL CONTRO DE LOS INSECTOS”











TESIS QUE PARA OBTENER EL TÍTULO DE
TÉCNICO EN DISEÑO GRÁFICO DIGITAL
POR OPCIÓN CURRICULAR











MÉXICO D.F. MAYO 2013.


Agradecimientos

Alfinalizar un trabajo tan arduo y lleno de dificultades como el desarrollo de una tesis se muestra inmediatamente que la magnitud de ese aporte hubiese sido imposible sin la participación de personas que han facilitado las cosas para que este trabajo llegue a un feliz término. Por ello, es para nosotros un verdadero placer utilizar este espacio para ser justo y consecuente con ellas, expresándoles nuestrosagradecimientos.
Debemos agradecer de manera especial y sincera a nuestros profesores que son parte esencial de este proyecto, el cual compartimos, ya que ustedes también se familiarizaron con el tema para guiarnos por el mejor camino profesional. Esperamos que el esfuerzo y empeño se vea reflejado en este trabajo. Gracias por el apoyo, experiencia y orientación que nos brindaron en esta etapade nuestra educación. Por darnos lecciones durante estos 3 años, que sin ellas no hubiéramos logrado nuestro objetivo, les agradecemos también el habernos facilitado siempre los medios suficientes para llevar a cabo todas las actividades propuestas durante el desarrollo de esta tesis,
Por su constancia y soporte, gracias.
Alma Leticia García
Gandhi Cansino Lezama
Diana Vaquero Negrete
KarlaLucero Montes de Oca Rodríguez
Darzee Aime O. Santiago
Marcela Aceves García
Roció Contreras
A nuestros padres
Son seres maravillosos en nuestra vida a los que admiramos desde pequeños. Gracias por los valores que heredamos de ustedes, gracias por impulsarnos a lograr nuestras metas. Gracias, por el apoyo, cariño, y comprensión, que siempre nos han brindado, por guiarnos en este camino yestar en todo momento con nosotros. En las buenas, en las malas y en los momentos difíciles.


Índice
Resumen …………………………………………………………………………. 7
Abstract ………………………………………………………………………… 8
Introducción ………………………………………………………………… 9
Introduction ………………………………………………………………….. 10

CAPITULO I “ANTECEDENTES”

Marco teórico ………………………………………………………………….. 12
Antecedenteshistóricos ………………………………………………………. 12
Definiciones ……………………………………………………………………... 13
Diseño grafico ………………………………………………………………. 13
Diseño grafico publicitario ……………………………………………….. 13
Diseño web ………………………………………………………………….. 15
Diseño de envases ………………………………………………………… 16
Diseño estructural …………………………………………………………… 17
Historia y origen………………………………………………………………….. 17

CAPITULO II “PLANTEAMIENTO DE LA CAMPAÑA”

Planteamiento del problema …………………………………………………. 19
Preguntas de investigación …………………………………………………… 19
Justificación ………………………………………………………………………. 20
Hipótesis ……………………………………………………………………………. 20
Delimitaciones ……………………………………………………………………. 21
Objetivo ……………………………………………………………………………. 21



CAPITULO III “CAMPAÑA”
Nombre de la campaña…………………………………………………………. 23
Eslogan ……………………………………………………………………………...…. 23
Motivaciones para el desarrollo de la idea ……………………………………. 23
Planeación estratégica ………………………………………………………..… 23
Misión ……………………………………………………………………………….. 23
Visión ……………………………………………………………………………….. 23
Valores de la campaña ………………………………………………………..... 24
Objetivos …………………………………………………………………………… 24
Análisis FODA …………………………………………………………………….. 24
Descripciónde la campaña …………………………………………………. 25
¿qué necesidades cumple? ………………………………………………… 25
Mensaje ……………………………………………………………………………. 25
Características de impacto en el mercado ………………………………... 25
Manual de identidad de la campaña ……………………………………… 25
Mercado objetivo ……………………………………………………………….. 26...