campaña publicitaria para cremas corporales valmy


REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
INSTITUTO UNIVERSITARIO DE MERCADOTECNIA







PROPUESTA DE CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA LAS NUEVAS CREMAS CORPORALES SKIN SOLUTIONS DE LA MARCA VALMY PARA MUJERES EN EL DISTRITO CAPITAL PARA EL AÑO 2014


Autor: Pamela Guevara.
C.I:20.753.827.
Tutor de Metodología: Francisco Montes de Oca.
Tutor de contenido: Leyre GutiérrezCaracas, 21 Abril de 2014


CAPITULO I
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

El Problema de la Investigación
Drocosca es una empresa Venezolana dedicada a la elaboración, distribución y comercialización de cosméticos. Estas instalaciones cuentan con una infraestructura física y de producción de avanzada tecnología y todos los procesos están amparados por una política de calidad que buscapermanentemente la excelencia, donde se mantiene un constante seguimiento de las diversas líneas de producción para brindar satisfacción total a los consumidores. La marca VALMY tiene 40 años en el mercado, dedicado a la belleza de la mujer.
Las empresas están orientadas a realizar un conjunto de procesos basados en el comportamiento de los clientes en el mercado, que a su vez están interconectados; lafinalidad de todo esto es lograr un producto o servicio. Este proceso es continuo en las empresas, pues es su función principal dentro de la estructura productiva. Los productos desarrollados por las empresas vienen a ser la pieza fundamental del proceso de compra de productos donde las personas realizan un intercambio comercial para satisfacer una necesidad.
Líder en ventas e innovadora denumerosos productos de belleza, VALMY se ha convertido en la marca aliada de las mujeres, que sabe entender sus necesidades y que es capaz de adaptarse a sus gustos y demandas con una amplia gama de productos cosméticos y para el cuidado personal.
Para un nuevo producto la oportunidad de un lanzamiento se descubre cuando dentro de su target de consumidores existen necesidades que ameriten seratendidas.
Hoy en día Valmy ha abarcado un target bastante amplio en el mercado; dicha empresa tiene como objetivo lograr llegar a un mercado meta especifico de mujeres interesadas en la protección y el cuidado diario de la piel y así conseguir de esta manera la aceptación de la extensión de línea.
La doctora Moura (2013) señala que:
Las cremas corporales son excelente recurso para cuidar lasalud de la piel y de todo nuestro organismo, pues al proteger este tejido contribuimos a mantener adecuada temperatura corporal y nos protegemos de la acción de microorganismos y agresiones ambientales.
Con el fin de adaptarse a todos los climas del orbe y conservar su salud, el ser humano ha desarrollado técnicas tan diversas como la construcción de viviendas o la confección de ropa. Sinembargo, su primer y más importante hogar es y será su cuerpo, y dado que la piel es la barrera inmediata que nos protege del entorno, atenderla es cuidar una parte fundamental de nosotros.
De ahí la importancia que ha adquirido para las industrias médica y de belleza la creación de diversas fórmulas de cremas y otros productos que mantengan humedad y elasticidad de la piel, o bien, que brindenprotección y contribuyan a compensar algunos defectos característicos de la epidermis, como resequedad, exceso de grasa, etcétera.

Así, aunque el uso de cosméticos es tan antiguo como la humanidad misma, es hasta décadas recientes que se ha logrado un avance en la creación de cremas corporales y faciales que ayudan a obtener no sólo una piel bella, sino también protegida y libre deenfermedades; de hecho, podemos decir que esta división es cada vez más estrecha y aparente, pues ahora se entiende que salud y estética van de la mano (p.3).
Las mujeres venezolanas actualmente no se encuentran totalmente satisfechas, debido a que los productos que consumen para responder a sus deseos y necesidades no cumplen al cien por ciento con sus expectativas, por lo tanto Valmy lanza al...