Campaña Publicitaria Zapatillas Element

Brief Publicitario Element
* Definición del publico objetivo
Hombre y mujeres de 14 a 24 años con lugar de residencia en San Borja, San Isidro, Miraflores y La Molina, que les gusta vestir calzado moderno de calidad y de marca internacional, le gustan los deportes extremos modernos: skate, surf, bmx, downhill, en especial el skate por lo que están pendientes de los riders mas conocidosnacional e internacionalmente, y las noticias del mundo del skate. Su medio de comunicación preferido es el Facebook.
* Definición del producto
Element se esta enfocando en sacar zapatillas de varios modelos, caña alta, caña baja, caña mediana, súper cómodas, la suela es , resistente, liguera y flexible ideales para hacer skate, para tener mas facilidad al hacer los trucos, además tiene modelosnovedosos con materiales de calidad y detalles muy bonitos.
* Características y condiciones del mercado potencial:
El mercado skater esta en crecimiento, pues el skate es el deporte radical mas practicado y con mas difusión que muchos otros, el skate tiene muchos adeptos que practican y siguen este deporte. En este mercado existen varios tipos de tendencias, formas de vestir o poses, ejemploson los skaters que les gusta vestir un estilo ochentero con los jeans pegados, también hay skaters que usan ropa mas ancha, estilo rapero, y los skaters punkekes que usan casacas de cuero, polos pegados, etc.; en si estos deportistas tratan de seguir las modas de los skaters internacionales.
* Entorno competitivo
El principal competidor de Element es DC, ya que al igual que element tiene unamplio surtido de productos especiales para skate, que consiste en zapatillas y ropa, cuenta con tiendas en nuestro país y patrocina a skaters nacionales. También existen en el mercado otras marcas de zapatillas para skate reconocidas internacionalmente que compiten con Element, tales como Adio, Vans, Osiris, Globe, Emerica y Circa, entre otras.
* Datos de la empresa
Element es una marca deorigen estadounidense de ropa para skate, muy fuerte a nivel mundial, aquí en el Perú también lo es, esta presente desde hace 4 años, incluso a comenzado a pagar sueldos a los deportistas, además brinda prendas y accesorios en auspicios a los deportistas de esta manera lleva a la marca element a un nivel mas profesional, es el caso de Freddy Wong y Jeovanni Vargas, el percibe sueldo, además suauspicio de prendas.
Element no solo fabrica prendas, si no también tablas de skate, accesorios y zapatillas, es la marca mas completa en el mercado del skate, ya que tiene desde las ruedas, los rodajes, hasta la mochilas, las gorras, billeteras, etc.
* Indicación de los canales
Element se encuentra en Saga Fallabela, además han abierto una nueva tienda en el Jockey Plaza, también se encuentraen tiendas Billabong y en puntos estratégicos en polvos azules, polvos rosados.
* Experiencias y análisis histórico publicitarios
Element hace publicidad en Perú mediante su página web en Facebook, con nombre de usuario Element Perú, esta página tiene 8 954 likes y es el principal canal de comunicación de la empresa con los usuarios. Además la marca se hace conocida mediante el patrocinio dedeportistas como Freddy Wong y Jeovanni Vargas, y grafiteros como Sef que están presentes en campeonatos de skate, donde además hacen grafitis con el logo element y se regalan stickers, accesorios, etc.
También promueve la marca realizando videos de la tienda element que están publicados en youtube, donde se aprecian los productos y accesorios.
* Objetivos
Posionar y brindar informacion delproducto. Dar a conocer el producto.

Analisis de la situacion

* Analisis del producto:Categoria: Calzado deportivo / casual, ciclo de vida: las zapatilla element son recientes en nuestro pais, sin embargo en el poco tiempo el mercado a aceptado de manera positiva el producto, por lo que esta en etapa de crecimiento. Atributos y beneficio basico: Modelos variados (tipo botines, chatas,...