Campa as Sociales

Campañas Sociales

“Las campañas se centran en un objetivo muy concreto. Buscan movilizar a las
personas, no tanto su comprensión profunda de la situación. Busca el cambio, la investigación. Pretende educar a través de la acción y la experiencia, no desde
una información aportada previamente. La educación busca ampliar la reflexión,
explorar, relacionarse con el entorno.”
(Smith, Berry,Pulford, 97)
“Una campaña es una serie de actividades (informes, posicionamientos, presión
política, movilización popular, medios de comunicación, etc.) integradas en una
estrategia consistente, cuyo objetivo es generar cambios sostenibles en ideas,
valores, políticas y prácticas que afectan a la población empobrecida, influyendo
para ello en decisores políticos clave- públicos y privados- a partir delapoyo de
una base social movilizada y del establecimiento de alianzas”.
Manual de Campañas de IntermónOxfam
Antecedentes de las campañas sociales de comunicación

En su libro Philip Kotler Social Marketing – strategiesforchangingpublicbehavior , Kotler hace mención sobre las campañas para el cambio de la conducta social. Aquí menciona que dichas campañas no son un fenómeno nuevo.
“En la antiguaGrecia y Roma las campañasfueron creadas para liberar esclavos. En Inglaterra durante la revolución industrial las campañas fueron lanzadas para liberar deudores de la cárcel, promover el voto de la mujer, evitar y eliminar el abuso de los infantesen el trabajo”. Sin lugar a dudas, en el siglo XXI notables campañas sociales se crearon y crecieron durante esta época en América. Estas buscabanabolición ,tolerancia, y por parte de la comunidad en algunos casos se buscaba una mejor calidad en la alimentación y en la regulación de luz o de drogas.
En tiempos recientes, las campañas han sido lanzadas en áreas más específicas como lo es el sector salud, ejemplo, tratan el tabaquismo, seguridad, uso de drogas, nutrición, medio ambiente, educación, economía y otros asuntos como la violenciafamiliar y los derechos humanos, por lo que es una intervención social que se presenta en un contexto social y que requiere una intervención.

Campañas socialesde comunicación

Se le conoce a una campaña de cambio social como al esfuerzo conducido por un grupo o agente de cambio, sus objetivos son el tratar de convencer a los destinatarios para que acepten o modifiquen determinadas ideas, actitudes oconductas sobre su vida. (www.mekate.com/topicos-marketingsocial.html)
Esto quiere decir que las campañas sociales combinan los mejores elementos de enfoques tradicionales. Se puede decir que estas campañas representan una intervención que al final pretende crear unbeneficio a la sociedad. Parten de las bases en donde existe un problema e intentan crear un agente de cambio por medio de programasComo se sabe, toda sociedad requiere desoluciones que necesiten atender para su beneficio propio; un claro ejemplo son el alcoholismo, la drogadicción, violencia intrafamiliar y problemas de salud, son algunos de los casos que ponen en riesgo el bienestar de una comunidad. Para este tipo de factores existen algunos organismos que a través de diseños de programas pretenden desarrollar estrategiaspara ofrecer soluciones a estos problemas.

Desarrollo de la campaña social
Puntos a desarrollar antes de empezar con el diseño de campaña

1- Tema:
2- Nombre de la campaña:
3- Publico (población designada) :Esta es definida como aquella cuyo conocimiento, actitudes o conductas serán modificadas por las campañas. Cabe mencionar que todas las campañas van dirigidas a un grupo en específico, estegrupo de personas con características similares y con un problema en común es denominado como mercado meta.
4- Mensaje:en toda campaña es necesario definir con la mayor precisión posible los mensajes que serán transmitidos al público. Los demás elementos de la campaña dependen de esta decisión, ya que mientras más clara sea la definición del mensaje, menos ambiguos serán los otros elementos de...