10 Mejortes Campa As Sociales

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Por generar una campaña de salud,
profundamente social, alineada a la
causa natural de su core business: la
vista

Apoyo que brinda la fiundación cinepolis y su
programa Del Amor Nace la Vista para que
personas de escasos recursos puedan recuperar
la vista por medio de una cirugía
Esto se lleva mediante la donación de $ 5 pesos
en taquilla o dulcería o mediante la pagina de
facebook por cada250 personas que se unan a
la página de facebook, se dona una cirugía de
cataratas.

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Coca-Cola, Viviendo
Positivamente
Por ejecutar en una sola acción las
tres dimensiones de la RSE.
Estrategia innovadora que nació porque creemos en la sustentabilidad como el camino para
generar un cambio en el mundo que asegure un futuro social, ambiental, económico y político
para las futuras generaciones.
Apartir del 2009, Coca-Cola decidió a nivel global unificar las acciones de sustentabilidad y
comunicación bajo la plataforma Viviendo Positivamente, con el objetivo de incrementar el
alineamiento e impacto de sus programas en todo el mundo.
Viviendo Positivamente, es la iniciativa global de The Coca-Cola Company con la que buscamos
proponer una filosofía de vida que se sume a todos aquellosesfuerzos, que sin duda existen,
para hacer de nuestro planeta un mejor lugar para vivir. Es un compromiso que quiere marcar
una diferencia positiva en el mundo haciendo posible un cambio sustentable tanto para nuestro
negocio como para las comunidades a las que servimos

Fuji-Xerox, ApeosPort
Por generar una joint venture con el fin
de innovar y desarrollar de productos
virtuosos
En este marco, FujiXerox, la joint venture entre Fuji
y Xerox para desarrollar soluciones para
documentos en Asia-Pacífico, lanzó ApeosPort, la
línea de fotocopiadoras con mayor eficiencia
energética en el mundo.
Al hacerlo, no sólo se quedan en el desarrollo, sino
que incluso publican esta campaña publicitaria en
donde hacen ver, a través de la retórica, que sus
requerimientos de energía son diminutos.
Una nuevatendencia en el marketing se consolida:
los productos social y/o medioambientalemnte
virtuosos.

Heineken, Green is the New Black
Por aprovechar sus mismos
desperdicios en una campaña
ambiental, mediática y rentable
La cerveza Heineken en Puerto Rico quería crear una acción medioambiental que conectara la
marca con sus clientes. La respuesta más efectiva, como todo lo estratégico en la RSE, combinóvarios aspectos en una sola ejecución.
La acción consisitió en generar una bolsa con materiales reciclados. Sí, cualquiera lo hubiera
hecho… pero no cualquiera hubiera utilizado las lonas de sus propios anuncios espectaculares que
había desechado en campañas pasadas.
En este contexto, Heineken apoyó la iniciativa medioambiental respecto de que la gente deje de
usar bolsas de plástico a favor delempleo de una reutilizable. Recicló los materiales utilizados en
campañas publicitarias anteriores, mismos que tradicionalmente son desechos y muchos de ellos
no pueden volverse a utilizar. Le dieron trabajo a una PyME en Puerto Rico para que fabricara las
bolsas, a fin de apoyar a las pequeñas empresas locales; y, finalmente, le invirtieron publicidad al
proyecto como si esta nueva bolsa fuera unaccesorio de moda, introduciéndola en desfiles de
moda y boutiques; de hecho, éstas sólo se podían adquirir en estos comercios y a través de
internet. El resultado fue un éxito total, propiciando que la primera generación de bolsas se agotara
por completo.

Levi’s, Care Tag
Por desarrollar la 1a etiqueta en pro de
la sustentabilidad

Producto : Etiqueta de lavado con información para donar laprenda.
Compromiso Ambiental presentado en un producto:  A través de la misma etiqueta
que Levi´s ha usado por años para ofrecer las instrucciones de lavado, han creado una
iniciativa que promueve la “buena intención de donar”. En las etiquetas “Care Tag” se
lee en el último renglón:  Dónala a Goodwill cuando ya no la necesites y cuida así
nuestro planeta.
Datos:  Esta iniciativa pretende reducir el...