Campana Nestea

Ma. Concepción Castro
Ma. Valeria Aragón
Álvaro Moreira
Carlos Vega

Antecedentes

Mediante esta investigación logramos ver si existe una viabilidad de
posicionar una nueva marca de té helado líquido en el mercado de
nicaragüense, en base a la competencia actual.
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Producto: Nestea Té liquido
Segmento: Jóvenes y adolescentes entre 16 y 23 años
Precio: de 15 a 20 córdobas.
Diseño:Botella plástica de 16 ml
Competencia: Lipton, Fuze Tea, Hi-C de Té, Delmonte, Tropical.
Canales de distribución: Supermercados, cafeterías de colegios y
universidades, gasolineras.

Con este estudio logramos identificar:
 Marcas de té helado que predominan más en el mercado nicaragüense. Las
cuales son: Te Lipton, Tropical, Hi- c Te, y Del Monte.
 Fuerzas y debilidades que poseen las marcas en laactualidad (campaña,
slogan, segmento, precio, empaque, calidad).
 Razones por la cual el consumidor compra té helado, y en base a que
determina su compra.
 Que tan fuerte es la competencia de té helado en el mercado nicaragüense.
 Segmento al cual vamos a dirigir nuestro producto, para la planificación del
uso de campañas y medios de comunicación a utilizar.
 El mercado actual de té heladoliquido en Nicaragua es bastante fuerte

Objetivos

Objetivo General
Alcanzar una posición competitiva y óptima dentro del mercado de
bebidas de té helado en Nicaragua.
Objetivos Específicos
1.
2.

3.

Diseñar actividades de BTL no tradicionales para dar a conocer el
producto.
Dirigir el producto Nestea al segmento de jóvenes entre 16 a 23 años.
Permitiendo que este se convierta en una opciónviable para reducir el
consumo de bebidas carbonatadas.
Afianzar el producto como un producto sólido y de fácil venta en el
mercado.

Definición del producto

 Nestea es una bebida refrescante de té, listo para tomar frío que
combina con toda la naturalidad, el sabor del té con el de las frutas,
creando una experiencia repleta de matices: un exquisito sabor, una
suave textura, un color intenso y unsutil aroma.

Valor energético 134 kJ, 32 kcal; proteínas 0 g;
hidratos de carbono 7,7 g, de los cuales
azúcares 7,7 g; grasas 0 g, de las cuales
ácidos grasos saturados 0 g; fibra alimentaria
0 g; sodio 0 g.
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No contiene Colesterol
No contiene Grasas Saturadas
No contiene Carbohidratos
No contiene Azúcares
No contiene Sodio
Protector cardiovascular
Estimulante cerebral

PúblicoObjetivo o Target

Variables Demográficas
Edad: Jóvenes entre 16 a 23 años
Sexo: Hombre y/o mujer.
Nivel Socioeconómico: Está determinado por varios factores económicos
como el nivel de ingreso familiar, ocupación. Jóvenes adolescentes de
status económico medio, medio alto y alto, principalmente estudiantes.

Variables Psicográficas
Estilo de vida: Jóvenes que pertenecen a un estilo de vida activo,en el
cual practiquen deportes, excursiones, viajes entre otras actividades,
también aquellos que llevan un estilo de vida con un tiempo bien
complejo y limitado, del cual requieran de una bebida refrescante.

 El target al cual será dirigida la
comunicación publicitaria será a jóvenes
entre 16 y 23 años. Dichos jóvenes son
estudiantes que se encuentran en sus
últimos años de colegio o que yaingresaron
a la universidad, por lo tanto cuentan con
un horario bastante complejo, como es en el
caso de los universitarios, entre las clases,
asignaciones y el simple hecho de que
muchos ya trabajan. Nuestra meta es
brindarle un fácil acceso a una bebida de
excelente calidad, ya sea para acompañar
la comida o bien para refrescarse y tomarse
un ligero descanso en sus días de mayor
trabajo.Indicación de los canales

 Debido a que nuestro público meta son jóvenes que estudian en los
colegios y universidades del país, nuestro principal canal de distribución
seria las cafeterías de dichas instituciones. Esto permitirá que los jóvenes
tengan un acceso directo al producto. También se utilizaran canales de
distribución básicos como lo son supermercados, pulperías, y gasolineras.

Experiencia...