Campaña Bom Bom Bum

CAMAPAÑA DE ESPECTATIVA
CAMPAÑA DE LANZAMIENTO

» Es pertinente realizar una segmentación de
mercado para el lanzamiento del nuevo sabor
de bom bom bum topical fruits.

» SegmentaciónGeográfica
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País: Colombia
Departamentos: los 32 departamentos.
Ciudades: todas las ciudades del territorio nacional.
Clima: frio, templado, caliente.

» Segmentación Demográfica
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Sexo: Todos
Edad: 8-18 años
Estrato: 1-6
Ingresos Económicos: desde un salario mínimo $566.700 pesos en
adelante
˃ No. De integrantes de la familia: de 3-5 personas
˃ Educación: Primaria,media, Bachillerato y universidad
˃ Religión: las existentes

» Segmentación Psicográfica
˃ PERSONALIDAD: Jóvenes descomplicados, alegres, que les
gusta pasar momentos con su familia y amigos,que no tienen
muchas responsabilidades y que solo se interesan por su buen
vestir y disfrutar del momento.
˃ ESTILO DE VIDA: Son jóvenes, con una forma de vestir casual, la
mayoría viven con suspadres, generalmente es el padre el
cabeza de hogar y el que se encarga de la manutención de la
familia, en la mayoría de los casos los hijos no tienen
responsabilidades económicas, y solo sepreocupan por
estudiar y vivir sin complicaciones, en sus tiempos libres le
ayudan a sus padres en las labores del hogar.

» Segmentación de Comportamiento
˃ Personas que están en su casa viendotelevisión o
navegando por internet, y compartir con su familia o
con su pareja en los tiempos libres.

» Estrategia de comunicación
˃ El mensaje que pretendemos comunicar con esta campaña deexpectativa, es generar incertidumbre a las personas, utilizando las
las frutas y los colores, para mostrar un próximo producto de la
compañía colombina.

» Estrategia creativa
˃ Concepto: COLOR
˃Las piezas publicitarias tendrán el siguiente copy: A DONDE VAN LAS
FRUTAS?
˃ La estrategia planteada para esta campaña, es, mostrar con
elementos muy coloridos a un grupo de frutas que están...