Campaña de Speedy 2013


INTRODUCCIÓN
Durante los años 1960 lo más importante para la televisión era la transmisión de las cadenas nacionales. Era el auge en las venta de receptores y publicidades por televisión; es por ello que durante esos años las ventas incrementaron notablemente. Los directores de medios gastaban fortunas, pero siempre buscando hacer el uso correcto de su presupuesto, para ello implementaron laplaneación de los proyectos y la negociación que permitiría obtener mejores compras.
Por otro lado existía la preocupación por parte de las oficinas de comercialización de los medios de comunicación que no había logrado vender todos los espacios, lo que genera una suma notable de dinero perdido. Las agencias buscaban pactar el mejor trato para un proyecto. La planeación de medios se convirtió enun arte, lo que llevo a que muchos directores de medios comenzaran a desarrollar sus propios servicios de adquisición de tiempo, para ejecutar cualquier parte de la operación total de medios que un anunciante o una agencia pudiesen requerir: entre ellos la planeación, programación, la verificación y la negociación. El principal servicio que ofrecían era a nivel monetario siempre ligado a la comprade espacios publicitarios.
Es por ello que estos servicios también surgieron como anillo al dedo a las necesidades de algunos anunciantes de retener especialistas para hacer el trabajo, que operan en un régimen de agencias interna. Algunos anunciantes comenzaron a ver que la competencia por negociar los medios daría lugar a las mejores tarifas, y los servicios de medios representaban unacompetencia para el departamento de medios de la agencia. Todo esto llevo al perfeccionamiento de las agencias de medios combatiendo directamente los servicios de adquisición de medios. En la actualidad solo existen algunos servicios grandes de adquisición que continúan operando.
Se comenzaron a desarrollar otros tipos de servicios entre ellos el trueque, que es la forma que un anunciante o una agenciacompran medios con un precio inferior al de las tarjetas de tarifas, en especial tiempo de radio y televisión. No

se vincula directamente con los servicios de medios a excepción que lo suelen implementar.
Una vez comentado el breve resumen realizado sobre la historia y la evolución de las agencias de medios, se parte que el presente trabajo tiene como finalidad explicar de forma sencilla ycoherente El plan de Medios utilizado para la campaña del producto Speede dou plus y cuál sería la propuesta de medios que recomendaríamos nosotras.
Los requisitos creativos son fundamentales ya que permiten el manejo y coherencia de las piezas creativas y la decisión que utilizara el planificador de medios.















DESCRIPCIÓN DEL SERVICIO

Telefónica, quien presentó sunueva campaña publicitaria para el lanzamiento del servicio Speedy Dúo Plus. Este paquete ofrece el acceso al servicio de banda ancha Speedy pero sumándole llamadas locales ilimitadas a teléfonos fijos y, desde ahora, también a teléfonos móviles, por el precio total de $119 mensuales (promoción valida por 6 meses).
La campaña, denominada “Abuela”, cuenta la historia de Haydeé, una señora quecontrató Speedy Dúo Plus y aprovecha la posibilidad de contar con llamadas ilimitadas a celulares para comunicarse a toda hora con distintos miembros de su familia y hacerles consultas sobre el uso de Internet.



IDENTIFICACIÓN DEL TARGET GROUP

El segmento de la población al cual se dirigió la campaña publicitaria es Socio demográfico: Hombre y mujeres 35-60 B, C1, C2, C3. Se debe destacarque para esta campaña/ promoción realizada no es para el target común de Speedy si no que en este caso el mismo fue extendido a un grupo mucho más amplio abarcando hasta los 60 años de edad.
Psicoactitudinal: se caracteriza por un consumidor clase media, con un salario fijo que pueda pagar las facturas mensuales del servicio. Suele estar comprendido por grupos familiares establecidos, que...