Campaña Publicitaria

La campaña publicitaria “No alcanzaras el éxito siendo solo muy atractiva” tiene como objetivo atacar a los perjuicios sociales machistas amparados muchas veces por los anuncios televisivos de marcas conocidas utilizando sus mismas estrategias de persuasión. Nos interesa especialmente que la campaña sea atractiva, no queremos dar lecciones a nadie ni enseñar nada solo hacer partícipe al receptorde una realidad, que hoy en día las mujeres tienen un papel activo en la sociedad y mucho que decir en su desarrollo y que este papel activo es completamente incompatible con los roles a los que históricamente se han visto sujetas.
El pilar sobre el cual gira la campaña es un anuncio para televisión. A pesar de ello, la falta de medios de los que disponemos nos hace prever que no lograremosllegar a rodarlo por lo que la campaña contara con una línea de carteles que funcionaran como pivotes auxiliares.
Spot publicitario
El anuncio televisivo comienza con unas puertas de ascensor en primer plano con sonido de oficina de fondo. Tras unos instantes una mujer algo bajita y gordita vestida de ejecutiva y con un maletín se acerca al ascensor y presiona el botón abriendo la puerta. Una vezdentro se posiciona en el fondo de la estancia dando la cara a la cámara y presiona uno de los pisos. Las puertas del ascensor comienzan a cerrarse pero antes de que lo hagan por completo aparece una joven atractiva vestida también con traje y con unas gafas y el pelo recogido que mira a la ejecutiva con desdén. Porta también una carpeta de gomas. Presiona otro de los pisos y se coloca delante de laejecutiva siempre mirando a la cámara y tapándola parcialmente. Antes de que el ascensor vuelva a cerrarse entran otras dos chicas, una de ellas es joven muy atractiva con un vestido de gala, la otra es una señora más bien mayor, con el pelo grisáceo y con uniforme, porta además un carro con productos de limpieza una escoba y una fregona. Después apresuradamente entra una chica más, en este casose trata de una chica muy joven muy risueña, con coletas y falda corta de cuatros.
Todas ellas se colocan delante de la ejecutiva mirando hacia cámara de forma que la ocultan por completo. Mientras se miran con menosprecio entre ellas presionan sus diferentes plantas y el ascensor se cierra finalmente.
El plano pasa a enfocar la escena dentro del ascensor, mientras este sube con todas las chicasmirando a cámara y ocultando claramente a la ejecutiva.
El ascensor alcanza la primera planta y el rotulo con luces de neón azules en la pantalla del marcador menciona la palabra “guardería”, la chica más joven, evidenciando que se trata de una niñera baja del ascensor, las puertas se cierran y el ascensor continua subiendo.
En la siguiente planta en la pantalla del ascensor aparece la palabra“estudio de fotografía” la chica con el vestido comienza a moverse haciendo se hueco para salir y empujando de forma descarada a la chica de gafas y saliendo del ascensor.
En la siguiente planta, la “secretaria” como anuncia el cartel se bajan la chica de gafas y la señora de la limpieza dejando dentro del ascensor tan solo a la ejecutiva. Las puertas se cierran y el ascensor continua subiendo,la ejecutiva sonríe y mira discretamente hacia arriba. Antes de que anuncio concluya pueden leerse en letras claras a los pies de la chica el eslogan de la campaña “No alcanzaras el éxito siendo solo muy atractiva”.
Conclusión del anuncio
El anuncio no es todo lo explicito que el espectador piensa, realmente se han supuesto varias cosas partiendo de estructuras y asociaciones cognitivas yaestablecidas. Una de estas es que en los edificios de oficinas las plantas más altas están siempre ocupadas por los directivos. Además evoca el sentido de subir como ascender en la jerarquía social, de forma que es la ejecutiva la triunfadora. Además es importante destacar que el anuncio termina antes de que el ascensor llegue a su destino, con ello queremos hacer entender que el ascenso social de...