Campaña Publicitaria

Campaña publicitaria
Una campaña publicitaria es una serie de mensajes publicitarios que comparten una misma idea y tema. Las campañas de publicidad aparecen en diferentes medios a través de un marco de tiempo específico.
La parte fundamental de la realización de la campaña es la determinación de un tema principal ya que esto influirá en los recursos de marketing que se utilizarán. El tema de lacampaña es el mensaje central que será comunicado en las actividades de promoción. Los temas de campaña suelen ser desarrollados con la intención de ser utilizado durante un cierto periodo de tiempo, pero muchos de ellos son de corta duración debido a factores como la alta competencia del mercado.
La campaña publicitaria es importante porque es un plan de publicidad amplio para una serie deanuncios diferentes, pero relacionados, que aparecen en diversos medios durante un periodo especifico. La campaña está diseñada en forma estratégica para lograr un grupo de objetivos y resolver algún problema crucial. Se trata de un plan a corto plazo que, por lo general, funciona durante un año o menos.
Audiencia meta
Publicidad orientada al consumidor: se destina a los que compran el producto parauso personal o para uso ajeno.
Publicidad orientada a las empresas: se destina a los individuos que compran productos específicos o servicios para usarlos en la compañía.
Comercial: se dirige a los intermediarios (mayoristas y minoristas) de productos y servicios que los compran para revenderlos a sus clientes.
Profesional: se dirige a quienes posean un título y un código de ética o un conjunto denormas profesionales.
Zona geográfica
Publicidad local (al detalle): la que realizan las empresas cuyos clientes provienen de una sola área comercial urbana o local.
Publicidad regional: la que anuncia los productos que se venden en un área o región, pero no todo el país.
Publicidad nacional: la que se dirige a los clientes de varias regiones del país.
Publicidad internacional: la que se dirige alos mercados del extranjero.
Medio
Publicidad impresa: periódicos y revistas.
Publicidad electrónica: radio, televisión e Internet.
Publicidad exterior: publicidad al aire libre, en tránsito.
Publicidad por correo directo: impresa, se envía por correo.
Propósito
Publicidad de productos: promueve la venta de productos y servicios.
Publicidad no orientada a los productos (corporativa oinstitucional): no promueve un producto en particular, sino la misión o la filosofía de la organización.
Publicidad comercial:promueve productos, servicios o ideas con la intención de obtener una utilidad.
Publicidad no comercial: la que patrocinan las instituciones de caridad o no lucrativas, los grupos cívicos, las organizaciones religiosas o políticas; también la que se realiza en favor de ellos.
Publicidadorientada a la acción: la que intenta estimular una decisión inmediata por parte del lector.
Publicidad de reconocimiento: la que intenta crear la imagen de un producto o familiaridad con su nombre y con su empaque.
Una vez determinado el mercado meta de sus productos y/o servicios, la empresa diseñará una estrategia para atenderlo de forma rentable. Los elementos que se tomarán en cuenta serán:concepto de producto, precio, distribución y comunicación, éstos formarán parte de la estrategia de mercadotecnia e inciden en el tipo de publicidad que se empleará.
ESTRATEGIAS PUBLICITARIA
El discurso publicitario usa elementos persuasivos y seductores para convencer al público objetivo de que tiene que comprar un determinado producto. Estos elementos se configuran en distintas estrategiaspublicitarias. Cada una de ellas es idónea en función del público al que va destinado. Además de ello, según el periodo histórico en el que nos encontremos, observamos el predomino de una estrategia publicitaria u otra.
Tipos
ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS COMPETITIVAS  Su objetivo es quitarle ventas a la competencia. ·       
Estrategias comparativas. Tratan de mostrar las ventajas de la marca frente a...