Campaña Social Publicitaria

CAMPAÑA SOCIAL

9.1. PLANIFICACIÓN DE LA CAMPAÑA
a) Primera fase. Análsis de la situación: el objetivo de esta fase es recopilar toda la
información precisa para detectar y comprender el problema de marketing en su
conjunto y extrar los objetivos de comunicación. Es decir, recopilar hechos
(históricos, sobre productos, precios, mercado y evolución, etc.) análisis de los
hechos,conclusiones, etc.
b) Segunda fase. Establecimiento de la estrategia.
1. Briefing: Diseño de un trabajo. Una vez preparado se deberá presentar un
dossier de datos que se precisen para poder considerar las distintas
campañas.
2. Definir los objetivos de las campañas.
3. Definición del público objetivo.
c) Tercera fase. Preparación del Plan creativo. Todo el trabajo de análisis y reflexión
para diseñaruna estrategia a adoptar en la campaña de publicidad que va a
emprenderse debe conducir a unas ideas clave, a una instrucción concreta para los
creativos y los técnicos que deberán preparar la campaña. El creativo deberá saber
con precisión qué decir y a quien debe decírselo.
d) Estrategia de técnicas y de medios. Cualquier problema de comunicación
comercial lleva emparejado el empleo de unaserie de técnicas y de medios, que
será preciso seleccinar y dosificar. Para poder elegir la mejor estrategia será preciso
tener en cuenta tres series de problemas:
i. La selección del eje publicitario
ii. La estrategia de técnicas

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9.2. EVALUACIÓN DE LA ACTIVIDAD
Una vez que las campañas son difundidas, queda pro comprobar si funcionaron. En
ocasiones los anunciantes dedicarán elmismo tiempo y el mismo esfuerzo para
descubrir si una campaña consiguió sus objetivos que al crearla, y no es de
estrañar debido a las altas dantidades de dinero que son invertidas.

9.2.1. MEDIDA DE LA EFICACIA DE LA CAMPAÑA
PUBLICITARIA
Para medir la eficacia de una campaña habrá que evaluar el grado en que se
cumplieron los objetivos que se le asignaron previamente y en función de loscuales
fue construída o elaborada. Por eso, para medir la eficacia se comenzará por el
conocimiento de los objetivos pretendidos con la publicidad y la forma concreta en
que fue construído el mensaje para conseguirlos. En este análisis se deberá tener
en cuenta la competencia, lo que llevará a un análisis previo de su publicidad, sus
contenidos y los elementos elegidos por ella para significarlos.El seguimiento de la eficacia, en una actividad continuada en el tiempo como es la
publicidad, implicará la permanente adaptación a las condiciones impuestas por el
mercado y la voluntad de mantener el posicionamiento elegido o de modificarlo de
la forma más rentable.

La investigación de los mercado y cualquier metodología que se emplee se deberá
regir por el principio de que será posibledescubrir lo que se hizo lo que
probablemente hará mucha gente a partir del comportamiento de unas pocas
personas. La clave está en la selección de la muestra, que debe ser representativa
del mercado dstinatario en puntos tan importantes como la edad, el grupo social o
la conducta de compra. También influirá el tamaño de la muestra.
9.2.2. POST-TEST DE CAMPAÑA

El post-test publicitariodeberá realizarse con personas pertenecientes a la
poblacíón objetivo del anunciante para que los resultados sean válidos.
a) Penetración del mensaje publicitario: la eficacia de la publicidad se mide
generalmente evaluando el grado de penetración del mensaje publicitario en
el público objetivo.
b) Concepto de reconocimiento o recuerdo: Se basarán en este concepto
todos los estudios que tratande establecer una relación entre la frecuencia
de exposición y distribución
iii. La estrategia de medios.



LA PUBLICIDAD EXTERIOR
Es pues la publicidad exterior un medio altamente eficaz, productivo y rentable, con el más bajo costo posible por millar de exteriores
colocados. Catalogado como un medio masivo y versátil a la vez, ideal para campañas con amplia cobertura o para cubrir...