Campañas Publicitarias

CAMPAÑA PUBLICITARIA

CAMPAÑA PUBLICITARIA
 Así como campaña en general se entiende como un conjunto de eventos
programados para alcanzar un objetivo, campaña publicitaria es la
totalidad de los mensajes que resultan de una estrategia creativa.

 Dicho de otra manera, es la suma de todos los esfuerzos publicitarios que
una empresa hace en una situación determinada de la vida de unproducto

CAMPAÑA PUBLICITARIA
 Toda comunicación publicitaria debe ser estructurada como campaña, con
objetivos, estrategias, tácticas y recursos que tengan una coherencia. Esto
implica un proceso integral en que la información, la creatividad y los
medios deben tener un alto grado de sinergia para que la campaña resulte
más efectiva.
 Sin esta adecuada instrumentación, la campañapublicitaria deja de ser
una inversión para transformarse en gasto.
 La gran proliferación de medios, la intensificación de la competencia, la
saturación de mensajes y la heterogeneidad de las demandas hacen
imprescindible no solo mensajes articulados en campañas coherentes,
sino también la toma de conciencia de que la campaña debe ser parte de
un proceso integral e integrado.

CAMPAÑAPUBLICITARIA
 Por todos estos motivos las campañas deben ser consistentes en el
tiempo. Muchas veces los publicitarios y los anunciantes se cansan de ver
sus mismos mensajes y quieren cambiarlos antes de que el público los
asimile o que la campaña empiece a dar sus frutos.
 Por otra parte toda campaña debe tener bien definido el target. Si le
hablamos a todos probablemente terminemos por no estarhablandole a
nadie.
 Otro error frecuente es sentarse a redactar avisos antes de concebir una
estrategia publicitaria. Armar una estrategia requiere pensar y resolver a
fondo el problema y sentarse a pensar anuncios es mucho menos
engorroso.

CAMPAÑA PUBLICITARIA

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ANTES DE ENCARAR UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA…
El anunciante deberá dejarle en claro a la agencia:
Misióne identidad de la empresa
Motivos por lo cuales quieren lanzar una campaña publicitaria
Situación real y actual del mercado y su target
Beneficios que el target percibe actualmente de nuestro producto o servicio
Recursos disponibles para la inversión (dinero, herramientas de promoción,
fuerza de ventas, etc.)
Objetivo de marketing que se pretende alcanzar y en qué lapso de tiempo
De todosmodos la experiencia indica que no todo puede conocerse ni menos
aún preverse. Una marca competidora puede lanzar una promoción que no
estaba prevista, o un supermercado compita con sus productos, etc.

CAMPAÑA PUBLICITARIA –
ETAPAS DE LA CAMPAÑA

CAMPAÑA PUBLICITARIA
Campañas según la identificación del
producto
No comerciales
Propaganda
 Cuando no hay un interés
económicoexplícito de por
medio, se habla de la
propaganda, es decir, del tipo de
campaña que promueve ideas,
personas, ideologías, credos.
 http://www.youtube.com/watch?
v=yPJLL2FA8qg
 http://www.youtube.com/watch?
v=OTQuAwVVQmw

CAMPAÑA PUBLICITARIA
Campañas según la identificación del producto
De bien público
 Se llaman así las campañas
realizadas por entidades sin fines
de lucro o empresasque se
colocan en un papel similar. Sus
fines son altruistas, invitan a
obrar, a congregarse alrededor de
causas importantes para
conglomerados sociales:
combatir la droga, fomentar los
cuidados ecológicos, etc.
 http://www.youtube.com/watch?
v=m3Zf74U5Bbs
 http://www.youtube.com/watch?
v=XdreY2lklus&list=UUKFGTAOM
MpJGTCGsnfv7EwQ&index=9&fea
ture=plcp

CAMPAÑA PUBLICITARIACampañas según la identificación del producto

Comerciales
Institucional o de imagen.
 Pueden confundirse fácilmente con las de bien público, pero las diferencia
el tener un interés comercial. Se hacen porque las empresas desean que la
gente tenga de ellas una imagen favorable, para obtener actitudes
positivas hacia las mismas o hacia sus productos. Invitan a creer en valores
empresariales o...