Cantante

CASO: Marcas o genéricos? La comunicación en línea de las
marcas farmacéuticas.

Checklist para tarea GRUPAL Viernes 16 de Diciembre 11:59pm
OBJETIVO: Medir la eficacia de lacomunicación de 3 empresas farmacéuticas o de
biotecnología hacia sus stakeholders, mediante análisis de usabilidad, interactividad y
contenido. Favor no elegir empresas que ya están incluidas en lalectura, e informarme cuales son, ya que no deben ser las mismas que los otros grupos.

Deben ustedes elegir tres (3) compañías ya sea Farmacéuticas o de Biotecnología y
analizar laCOMUNICACIÓN con todos estos stakeholders (si es que aplican):

• Accionistas
• Asociaciones empresariales, industriales o profesionales
• Clientes
• Competidores
• Comunidades donde la empresatiene operaciones: asociaciones vecinales
• Dueños
• Empleados
• Gobierno nacional
• Gobiernos locales
• Inversores
• Medios de comunicación
• ONGs : RSE
• Proveedores/vendedores ala empresa
• Sindicatos
• Familia
• Socios estratégicos
• Medio ambiente
• Aspectos éticos

APARTE de este listado, deben de realizar análisis similar al hecho en el caso deComunicación Online de las Farmacéuticas:
1. Tratamiento de la marca en la web: logos, etc
2. Análisis de usabilidad
3. Análisis de interactividad
4. Análisis de contenido

5. De ahí viene susconclusiones y recomendaciones.
Este trabajo NO tiene ni número mínimo/máximo de páginas.
Pueden ser compañías del Ecuador para ver sus falencias. Yo recomiendo que sean de EEUU,Canadá,Australia ya que en esos países si es IMPORTANTE la COMUNICACIÓN con los stakeholders. El ranking ustedes lo elaboran sobre 10, 100, 100000 puntos, de las tres (3) empresas que ustedes elijan. Nodeben usar las empresas que se mencionan en el caso. Pueden usar la página de GENETRIX (buena idea), pero deben enviarme un email con los nombres de las empresas para darles mi OK final.