caotica

capítulo uno
El mundo ha entrado en un
nuevo escenario económico:
de la normalidad a la
turbulencia
La prosperidad es un buen maestro; la adversidad uno mejor.
—William Hazlitt (1778-1830)
ELMUNDO
HA
entrado en una nueva etapa económica. Las
economías nacionales están ahora íntimamente conectadas e inter-
dependientes. El comercio se conduce con flujos de información
que se mueven ala velocidad de la luz, a través de Internet y de
teléfonos móviles. Esta nueva etapa confiere beneficios maravillo-
sos al reducir costos y acelerar la producción y entrega de bienes
y servicios,pero también tiene su lado oscuro, uno que eleva sus-
tancialmente los niveles de riesgo e incertidumbre que enfrentan
productores y consumidores. Un suceso o cambio en las circuns-
tancias de undeterminado país —ya sea una quiebra bancaria,
una crisis en el mercado bursátil o de bienes raíces, un asesinato
político o un incumplimiento de pagos— puede extenderse a
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CAPÍTULO UNO
muchosotros países y producir una turbulencia masiva, que hace
girar todo el sistema hacia resultados totalmente imprevistos.
Las entregas no llegan a tiempo, los bancos dejan de prestar
y empiezan aexigir que se les pague, los patronos despiden tra-
bajadores y las economías inician una espiral descendente. Las
compañías toman decisiones más cautelosas. Aplazan el desarrollo
de nuevos productos,reducen sus presupuestos de marketing y pu-
blicidad. La prudencia aconseja adelgazarse, sobrevivir en el corto
plazo y desinvertir en el largo. El gran economista John Maynard
Keynes observabaque, a la larga, todos estaremos muertos.
Eventualmente, las condiciones tocan fondo, tras una multitud de
bancarrotas, ejecuciones hipotecarias y empleos e ingresos perdidos.
De alguna manera lasnecesidades básicas y las medidas gubernamen-
tales pueden ponerle piso a las pérdidas y las cosas empiezan a parecer
un poco mejores. La turbulencia y el pesimismo se ven reemplaza-
dos por cierta...