cap 4 Dise o de la investigaci n exploratoria



Diseño de la investigación exploratoria: datos secundarios.

El análisis de datos secundarios ayuda a definir el problema de investigación de mercados Además, antes de formular el diseño de la investigación para reunir datos primarios, el investigador debería analizar los datos secundarios pertinentes.

En algunos proyectos, especialmente aquellos que tienen un presupuesto limitado, lainvestigación puede reducirse al análisis de datos secundarios, ya que algunos problemas habituales sólo se tratan con base en este tipo de datos.

Se analizan las diferencias entre los datos primarios y secundarios. Se estudian las ventajas y las desventajas de los datos secundarios, así como los criterios para evaluarlos, junto con su clasificación. Se describen los datos secundarios internos y lasfuentes principales de datos secundarios externos, como materiales publicados, bases de datos en línea y de otros tipos, y servicios sindicados.

Datos Primarios Contra Datos Secundarios.

Los datos primarios son aquellos que un investigador reúne con el propósito específico de abordar el problema que enfrenta. La recolección de datos primarios implica las seis etapas del proceso de investigaciónde mercados. La obtención de datos primarios puede ser costosa y prolongada.

Los datos secundarios son aquellos que ya fueron reunidos para propósitos diferentes al problema en cuestión. Esos datos se pueden localizar con rapidez y a bajo costo. A diferencia de los datos primarios, los datos secundarios se recolectan de forma rápida y sencilla, a un costo relativamente bajo y en poco tiempo.Comparación entre datos primarios y secundarios

Datos primarios
Datos secundarios
Propósito de la recolección
Problema en cuestión
Otros problemas
Proceso de recolección
Muy complejo
Rápido y fácil
Costo de recolección
Alto
Bajo
Tiempo de la recolección
largo
corto

Ventajas Y Usos De Los Datos Secundarios.

Como se observa en el análisis anterior, los datos secundarios tienen varias ventajassobre los datos primarios. Los datos secundarios son de fácil acceso, relativamente baratos y de rápida obtención..

Aunque es raro que los datos secundarios brinden todas las respuestas a un problema de investigación fuera de lo habitual, ese tipo de datos pueden ser útiles de diferentes maneras. Los datos secundarios le pueden ayudar a:

Identificar el problema.
Definir mejor el problema.Desarrollar un enfoque sobre el problema.
Elaborar el diseño de una investigación adecuada.
Responder ciertas preguntas de investigación y poner a prueba algunas hipótesis.
Interpretar datos primarios para obtener más conocimientos.


El examen de los datos secundarios disponibles es un prerrequisito para la recolección de datos primarios. Se comienza con los datos secundarios y se sigue con los datosprimarios cuando se agotan las fuentes de datos secundarios o si éstos producen resultados marginales.

Desventajas De Los Datos Secundarios.

Debido a que los datos secundarios se recolectaron para fines distintos del problema en cuestión, su utilidad para el problema actual quizá esté limitada de varias formas importantes, incluyendo su pertinencia y exactitud. Es probable que los objetivos, lanaturaleza y los métodos empleados para reunir los datos secundarios no sean adecuados para la situación presente.

Los datos secundarios tal vez sean poco precisos o no sean completamente actuales o confiables. Antes de utilizar datos secundarios, es importante evaluarlos con respecto a tales factores.












Criterios Para Evaluar Los Datos Secundarios.


Criterios para evaluar datossecundarios.
criterios
temas
observaciones
metodología
Método de recolección de datos
Tasa de respuesta
Calidad de los datos
Técnica de muestreo
Tamaño de la muestra
Trabajo de campo
Diseño del cuestionario
Los datos deben ser confiables, validos.
Error/exactitud
Examinar errores en enfoques, diseño de investigación,
informe, etc.
Evaluar la exactitud al comparar datos de distintas fuentes
Actualidad...