Capitalismo y revolución del consumo

Capitalismo y revolución del consumo.
El capitulo se basa en la revolución del consumo y el origen de la sociedad de consumo. En primera instancia se asocia el surgimiento de una sociedad de consumoa la mitad del siglo XX como heredera de la Rev Industrial. Luego de un largo proceso de investigación se pudo demostrar que ya se había registrado una tendencia al crecimiento de la cultura materialen Europa notando un incremento del consumo a partir de la segunda mitad del siglo XVII y durante todo el siglo XVIII dejando de lado la idea de que la sociedad de consumo era una consecuencia de laRev Industrial. La progresiva consolidación del consumo de azúcar y de nuevas sustancias excitantes como el tabaco, el cacao, el café y el té, también desempeñaron un papel importante en la revolucióny ya en la segunda mitad del siglo XVII, personas de toda clase y condición social comenzaron a adquirir en particular, objetos para la decoración de los hogares y de adorno personal.
De laproducción al consumo.
En la primera modernidad, autores como Mckendrick, Campbell y De Vries dieron vida al giro antiproductivista demostrando que la demanda, cuando es mayor que la producción, se configuracomo un importante factor del proceso económico y cultural.
Según los estudios de Mckendrick, la revolución del consumo debe ser ubicada en la segunda mitad del siglo XVIII en Inglaterra, yconsiderada entonces como, el resultado de las aspiraciones de status de las nuevas clases que veían un posible ascenso social en la llamativa emulación del consumo de la nobleza.
La explicación que ofrece elautor se basa en el consumismo, él dice que el proceso de industrialización habría sido el efecto y no la causa de los nuevos deseos de consumo, los cuales a su vez, habrían estado vinculados con laposibilidad de demostrar el estatus propio y habrían sido estimulados por técnicas promocionales. Una de estas técnicas es la que adoptó Josiah Wedgwood con sus porcelanas consideradas las mas...