Capitulo Ii

CAPÍTULO II

MARCO TEÓRICO REFERENCIAL

Antecedentes del Proyecto
En esta parte del trabajo de investigación, el autor del mismo hará mención a una serie de investigaciones previa alestudio que se desea llevar a cabo.
Carmen Colantuoni y Marilyn Colantuoni (2006), llevaron a cabo un estudio, para optar al titulo de Magíster en Administración Mención Gerencia de Mercadeo, en laUniversidad Metropolitana (UNIMET), llamaron su investigación “Diseño de una Estrategia de Mercadeo para el relanzamiento de un producto de consumo masivo del sector construcción en Venezuela”. LaInvestigación realizada por Colantuoni y Colantuoni fue un proyecto factible y lo apoyaron en un estudio cualitativo que contemplo la realización de la evaluación conceptual del producto, así como unaevaluación de desempeño con prueba de producto con observación. La población elegida para llevar a cabo la investigación fueron diferentes personas del área de construcción de distintos niveles demanera de conocer las percepciones del producto por parte del consumidor en cuanto al desempeño, usos dados y alternativos, beneficios, precios, entre otros elementos. Las investigadoras usaron comoherramienta para la recolección de la información entrevistas a profundidad y la observación directa.
Por otra parte, el proyecto realizado por Colantuoni y Colantuoni concluyó:
En términosgenerales, puede considerarse que la evaluación que hicieron los participantes de las sesiones acerca de Mezclalista es positiva.
El producto ofrece una diferenciación importante para loscompradores de cemento independientemente de su posición en la jerarquía social imperante en el sector de la construcción. Esta diferenciación parece consolidarse fundamentalmente por la percepción que es unproducto que agrega valor, a las actividades que esta destinado, en términos de la rapidez de su uso y limpieza del trabajo. Ahora bien, en este punto se encuentra el final de las coincidencias...