CAPITULO IV EL MERCADO DE LOS NIÑOS EN MEXICO
Páginas: 14 (3428 palabras)
Publicado: 19 de septiembre de 2015
CAPITULO IV EL MERCADO DE LOS NIÑOS EN MEXICO
4.1 IMPORTANCIA DE MEDIR EL MERCADO DE LOS NIÑOS EN MEXICO
En México, los niños de 0 a 14 años representan el 28% de la población total
Secretaría general del conapo.
• En México, los niños menores de 15 años representan el 28% de la población total.
• Del total de la población infantil mexicana, 48.9% son niñas y 51.1% niños.
En México, elmercado infantil se encuentra conformado por el 29% de la población total del país, lo cual se traduce en alrededor de 32 millones 577,596 niños, mientras que 6 de cada 10 hogares tiene un niño de 0 a 12 años, de acuerdo con datos de la agencia de investigación de mercados TNS, así como cifras del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi).
Existen tres razones que convierten a los niñosmexicanos en un mercado con amplias posibilidades de crecimiento:
1. Los niños tienen dinero propio que su familia les otorga para ejercer un gasto, lo que les permite tener mayores decisiones de compra.
2. Los menores de edad influyen cada vez más en las decisiones de compra de sus padres: “Estamos viendo que los padres hoy en día toman más en cuenta y preguntan más las decisiones de compra delos niños en temas como el destino para vacacionar, el coche que comprará la familia, opciones de alimentación y diversión”.
3. Es importante atender el mercado infantil, ya que los niños de ahora serán los clientes del futuro.
Mercado infantil en México y su impacto en el consumo familiar.
En los últimos años el consumo familiar ha sufrido cambios debido a diversos factores externos; desde lasnuevas tecnologías, los factores económicos, la dinámica de la estructura poblacional, entre otras. Pero existe un segmento en particular que se ha destacado por la injerencia que ha adquirido en el consumo familiar y por lo mismo ha generado una respuesta de parte de los marcas para tratar de cubrir sus necesidades; los niños menores a 12 años.
En la actualidad en nuestro país este segmentorepresenta cerca del 30% de la población (según cifras del INEGI), los cuales están presentes en 6 de cada 10 hogares mexicanos representando en total más de 32 millones de habitantes. A pesar de no ser considerados por las marcas como los “compradores” por no contar con ingresos propios, han logrado modificar los hábitos de consumo de los hogares donde se encuentran presentes y en algunos casos sonlos que toman la decisión de compra, esto se observa principalmente en categorías como: juguetes, chocolates y dulces, snacks salados, reproductores de música, pan y galletas y ropa. Cabe destacar que más de 40% de los niños declararon que prefieren elegir una marca que cuide al medio ambiente por encima inclusive de los productos de moda y de la publicidad en televisión.
Pero la injerencia en loshábitos de consumo de los hogares de parte de los menores de doce años no termina aquí, ya que los padres en su afán por ofrecer mejores productos a sus hijos, han declarado que las características más importantes que tiene un producto o marca para comprarlo son; en primer lugar que esté preparado o fabricado con ingredientes naturales y en segundo lugar que cuide el medio ambiente.
Hábitos deconsumo
Para conocer el mundo de niñas y niños es importante analizar sus hábitos de consumo; para conocerlos se tomaron en cuenta las siguientes categorías:
Alimentación
Posesiones
Consumo y penetración de medios de comunicación
Relación de niñas y niños con la televisión Este análisis permite un acercamiento a su relación con las marcas, sus accesos de información y las nuevas redesde entretenimiento, que se generan a través de diversos medios y dispositivos.
Alimentación
Según el estudio, el producto alimenticio que más consumen niñas y niños son las botanas, específicamente las frituras, seguidas de las galletas.
En relación con el consumo de bebidas, si bien casi todos declaran consumir leche, 76% toma refresco de cola al menos una vez a la semana.
El 90% de los...
4.1 IMPORTANCIA DE MEDIR EL MERCADO DE LOS NIÑOS EN MEXICO
En México, los niños de 0 a 14 años representan el 28% de la población total
Secretaría general del conapo.
• En México, los niños menores de 15 años representan el 28% de la población total.
• Del total de la población infantil mexicana, 48.9% son niñas y 51.1% niños.
En México, elmercado infantil se encuentra conformado por el 29% de la población total del país, lo cual se traduce en alrededor de 32 millones 577,596 niños, mientras que 6 de cada 10 hogares tiene un niño de 0 a 12 años, de acuerdo con datos de la agencia de investigación de mercados TNS, así como cifras del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi).
Existen tres razones que convierten a los niñosmexicanos en un mercado con amplias posibilidades de crecimiento:
1. Los niños tienen dinero propio que su familia les otorga para ejercer un gasto, lo que les permite tener mayores decisiones de compra.
2. Los menores de edad influyen cada vez más en las decisiones de compra de sus padres: “Estamos viendo que los padres hoy en día toman más en cuenta y preguntan más las decisiones de compra delos niños en temas como el destino para vacacionar, el coche que comprará la familia, opciones de alimentación y diversión”.
3. Es importante atender el mercado infantil, ya que los niños de ahora serán los clientes del futuro.
Mercado infantil en México y su impacto en el consumo familiar.
En los últimos años el consumo familiar ha sufrido cambios debido a diversos factores externos; desde lasnuevas tecnologías, los factores económicos, la dinámica de la estructura poblacional, entre otras. Pero existe un segmento en particular que se ha destacado por la injerencia que ha adquirido en el consumo familiar y por lo mismo ha generado una respuesta de parte de los marcas para tratar de cubrir sus necesidades; los niños menores a 12 años.
En la actualidad en nuestro país este segmentorepresenta cerca del 30% de la población (según cifras del INEGI), los cuales están presentes en 6 de cada 10 hogares mexicanos representando en total más de 32 millones de habitantes. A pesar de no ser considerados por las marcas como los “compradores” por no contar con ingresos propios, han logrado modificar los hábitos de consumo de los hogares donde se encuentran presentes y en algunos casos sonlos que toman la decisión de compra, esto se observa principalmente en categorías como: juguetes, chocolates y dulces, snacks salados, reproductores de música, pan y galletas y ropa. Cabe destacar que más de 40% de los niños declararon que prefieren elegir una marca que cuide al medio ambiente por encima inclusive de los productos de moda y de la publicidad en televisión.
Pero la injerencia en loshábitos de consumo de los hogares de parte de los menores de doce años no termina aquí, ya que los padres en su afán por ofrecer mejores productos a sus hijos, han declarado que las características más importantes que tiene un producto o marca para comprarlo son; en primer lugar que esté preparado o fabricado con ingredientes naturales y en segundo lugar que cuide el medio ambiente.
Hábitos deconsumo
Para conocer el mundo de niñas y niños es importante analizar sus hábitos de consumo; para conocerlos se tomaron en cuenta las siguientes categorías:
Alimentación
Posesiones
Consumo y penetración de medios de comunicación
Relación de niñas y niños con la televisión Este análisis permite un acercamiento a su relación con las marcas, sus accesos de información y las nuevas redesde entretenimiento, que se generan a través de diversos medios y dispositivos.
Alimentación
Según el estudio, el producto alimenticio que más consumen niñas y niños son las botanas, específicamente las frituras, seguidas de las galletas.
En relación con el consumo de bebidas, si bien casi todos declaran consumir leche, 76% toma refresco de cola al menos una vez a la semana.
El 90% de los...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.