Caracterización de mercado

CARACTERIZACION DEL MERCADO Y DE LA EMPRESA
(pauta)

I.- CARACTERIZACION DEL MERCADO

1. ANALISIS DE LA OFERTA

. Estructura de la oferta y principales competidores
.Relevancia de competencia externa. Impacto de la apertura comercial en la oferta.
. Marco legal específico de la actividad: regulaciones institucionales existentes.
. Características dela función de producción: intensidad de factores e incidencia relativa de los factores de costo. Tendencia de los costos a corto y mediano plazo.
. Tecnología y tendencias del cambiotecnológico
. Entorno ecológico: impacto de la actividad en el medio ambiente.

2. ANALISIS DE LA DEMANDA

. Estructura de la demanda, segmentos y principales clientes. Demanda final ointermedia.
. Relevancia de mercados externos. Impacto de la apertura comercial en la demanda.
. Factores determinantes de la demanda y sus tendencias a futuro. Estacionalidad.. Elasticidades de la demanda.
. Situación y perspectivas de la demanda.

II.- CARACTERIZACION DE LA EMPRESA

1. Historia de la empresa. Principales hitos de su desarrollo.2. Tamaño y propiedad de la empresa. Inserción dentro del holding o grupo empresarial.
3. Administración superior: trayectoria y apreciación de sus principales integrantes.
4.Planificación estratégica vigente: lineamientos principales. Apreciación crítica.
5. Realidad infraestructural y tecnológica de la empresa. Plan de inversiones.
- Instalaciones:ubicación, adecuación y estado actual vs. nivel de operaciones.
- Ampliaciones o traslados en curso o proyectados.
6. Participación de mercado y política comercial.
-Situación y tendencia reciente en la participación de mercado.
- Principales segmentos y clientes. Canales de distribución.
- Incidencia de la publicidad.
7....